赵阳SEM博客原以为9月会被“开学季、熊孩子、教师节、中秋节”这些词汇刷屏，但最终却被马云大大卸任阿里巴巴集团董事局主席职位一事刷了屏。看来各位营销人的任务又多了一项啊!好在教师节已过，中秋节也只剩2两天，可以静下心来准备国庆的营销方案了。做营销借势蹭热点确实能为我们带来远高于平常的收获，但是9月是开学季，开学季这波势对许多行业来说，远比3个节日更加重要。
纵观今年开学季的品牌营销，有借助校园话题引爆流量的，有拉来流量明星助阵的，有玩跨界联名的，可谓八仙过海，各显神通。
那么这一支90年代的、另类的，独特的歌曲，又是如何打动消费者的呢?
强烈建议爷爷奶奶爸爸妈妈孩子一同观看
经典IP+专属情怀，双倍回忆杀
从幼儿园到大学都需要学习用品，小到几毛钱一支的笔，大到上万元的电子产品，受众不同，目标人群自然也就不同。有道词典笔正是抓住了这一点。当代小学生的爸爸妈妈多为80后，这首1990年草蜢发行的《失恋阵线联盟》，上到70后下到90后通杀，自然成为了打动家长情怀的不二之选。
不仅如此有道词典将《失恋阵线联盟》的MV和《家有仙妻》的经典人物巧妙地融合在了的这支《开学家长联盟》中，可以说很好地利用了两个经典IP在人们心目中的知名度，引爆了大众对广告片的热情。
有人跟着舞步开始扭动，有人跟着熟悉的旋律哼唱，说着当年看剧，写歌词时的快乐，引发了一场跨越年龄层的回忆热潮。
魔性文案，引发家长共鸣
如果说对经典IP精髓的改变是调动了大众兴趣的话，那么《失恋阵线联盟》的MV和《家有仙妻》的魔性改编绝对是戳中了众多家长的痛点，引发了情感上的共鸣。
每逢暑假过后，开学之时网上关于开学综合症#不想去学校##不想起床##浑身头疼#的话题总能引起热议。
事实上，开学不仅让孩子们生无可恋，对于各位家长来说也跟 渡劫 一样，为何?《开学家长联盟》歌词里那是唱的明明白白
补习班，夏令营大半年的积攒被孩子暑假耗的所剩无几呀!
放暑假在家被吵得爆炸
夏令营七天要两万八
补习班语数英物理生化
全家过得紧巴巴
家长“我太难了”
而这个一句“夏令营要两万八”更是引起了后辈们对#是否要生个孩子#的话题讨论。
虽然广告是以孩子上学为切入点，以学生家长为目标人群，但是话题却成为了全民性、社会性的。广告片虽然有些沙雕，却是真正有洞察、有共鸣、通人性的走心广告。
巧定位，高转化
转化：营销的终极目标，每逢节日，从来不缺那些惊天地泣鬼神的广告神作诞生，但不知有多少神作最后死在了转化上。
《开学家长联盟》的优秀之处还在于，片子不仅洞察了家长的心理，更潜移默化地戳中了家长们的消费痛点，勾起了家长的购买欲望。
不得不佩服这有道词典笔2.0的精准定位，帮助家长对孩子进行辅导，拯救家长脱离苦海。
片中家长在辅导孩子时笑料百出，把“skirt”读成“skr skr”，把“but”读成“biu”，实在忍无可忍只好让奶奶来，奶奶还把孔雀的读音错教成“kong quo”不仅反映了“熊孩子”的现状，也成功刺激了父母的真正痛点。
邻居家已经报送了清华
朋友家目标只考北大
亲戚家要出国哈佛学霸
我家要考蓝翔挖泥巴
通过改编歌词的形式，把家长为孩子学习和前途的担忧这些痛点一针见血的指出，随后不失时机的给出了解决方案：
找一个能做自己的方法
让家长好好的放个假
如果说学习中成绩下滑
买支词典笔来辅导他
写在最后：
运用怀旧的风格在万千广告中成功打动用户，直击目标用户痛点，《失恋阵线联盟》+《家有仙妻》这个另类、独特的开学季广告无疑成为了今年的一大经典。
当下，网络营销时代，营销并不一定要声势浩大，也并非惊天动地，有时候可能仅需一个小小的回忆杀。
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