赵阳SEM博客信息流优化师怎么学?优化师可以自学吗?很多人觉得优化师是一个创意性岗位，工作轻松简单又高薪。但真正做推广之后，才发现信息流推广之大，啥都盛的下。
一个线索成功转化的背后有数不清的执行细节，一个优质账户背后还有预算、出价、定向、创意等诸多能力项，数据分析不仅要懂人群画像，还要关注营销流程表、多维度数据分析表……
导致大家经常迷失在各种多线程的工作中，身兼数职。表面上啥都会，实际上都不精，没有一门技能拥有核心竞争力。
其实，陷入这些困惑里的根本原因，是你没有真正理解信息流推广。
在对大量优化师新手进行采访调查后，我们发现很多人对信息流推广的理解都是局限、甚至是错误的。这也直接导致，很多人对自己在优化师岗位的发展没有明确的职业规划，也不知道自己相较于更高阶的优化师欠缺哪些能力，需要补足哪些技能。
因此我们总结了高薪优化师必备的3项核心能力，各位优化师们来查漏补缺吧。
1、人群画像的分析方法和运用
信息流是基于人群投放的，只有找到最符合公司产品的受众人群，才能达到信息流广告投放成本最优化。所以在推广前，我们一定要做好人群画像分析。
性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、行为特性、上网设备，此为人群画像9要素，尽可能全面地收集受众人群的特点并进行分析。
如果你能在脑中清晰地勾勒出你目标人群代表人物的形象，余下的工作将会变得事半功倍。很多信息流推广效果不太好，就是没有做好产品人群画像的分析。
只有做好这基础的也是最重要的一步，在搭建账户、建计划和写创意的时候才能得心应手。
2、数据分析思维及常用函数
很多信息流的优化师都觉得做信息流数据分析太难，它不像竞价行业，只需要通过数据分析得出表格，找出那个词转化好进行优化，信息流的成本比竞价更高。
如果你在分析账户的时候感到迷茫，不知如何下手。那么我推荐你看一下这篇文章。
往期回顾：做信息流优化师三年，薪资始终低人一等，就因为不懂…
01. 数据透视表
功能：它是excel中的一项功能，用于具体统计某一项的整体数值。
用途：经常用于多维度数据分析。
02. LEN函数
功能：主要用于统计一个短语或一个词的字符个数。
用途：多用于筛选长尾词、短尾词，或比较杂乱的通用词等。
03. IFERROR函数
功能：用于计算对话成本，避免输出错误项。
04. COUNTIF函数
功能：统计在一组数据中符合某一条件值的总数量。
用途：用于计算地区、时段等带来对话的个数。
05. HOUR函数
功能：返回时间值的小时数的函数。
06. VLOOKUP函数
功能：用于返回该列所需查询序列所对应的值
用途：用于查找所需地区、时段、年龄等维度的转化数
3、智能出价概念和底层逻辑
智能出价是信息流行业内最重要的获客方式和出价方式。
智能出价包含ocpc、ocpm、ocpa、cpa，都是根据转化情况系统自动优化的出价方式，一般分为两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的cpc/cpm出价，第二阶段根据转化流量自动浮动出价。(有的平台取消了第一阶段，但是还会默认有第一阶段)
比如1、2、3、4、5，你定向的5个访客，cpc会平均的对每个访客出价，不管哪个访客转化好，如果2、3转化了，ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群，提高出价，1、4、5降低出价。
流量分配机制上，主要为：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA。
那么不同出价方式之间是如何竞价排序的、不同出价方式的计费方式是什么呢?我们曾写过一篇详细的文章讲解，在这就不多做赘述了。
往期回顾：信息流广告投放有排名吗?是不是排名越靠前消费越高?
另外，我们在教学实践中发现，蛮多同学仍旧在采用“头痛医头、脚痛医脚”的成长方式，忽略了那些可以给你带来真正改变甚至质变的技能，错过了成为高阶优化师的最佳机会。
有人通过不断“踩坑”来学习，有人报了很多技能提升课程，却发现既烧钱还学不到东西…
为了让大家少走弯路，我们为大家准备了一份大礼包，其中包含了一些优化师必备知识，如图：
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其实你会发现，身边会有一些这样的优化师，他们的综合能力非常出众，但是处境却很尴尬，他们从一个小项目周旋到另一个小项目，用了很多年在账户的生死线挣扎，却拿不出任何足以证明他们能力的关键成果。
同时，你身边也有另外一类人，他们的综合能力也不错，但是他们的道路就顺风顺水的多，一毕业，就进入正在腾飞的公司的核心业务部门，短短几年就积累了大量的工作成果和经验，实现收入翻倍式的增长。
而造成他们截然不同成长路径的其实就是选择和机遇。
但是，机会是一门玄学，能够遇到机会的人不多，有能力可以抓住机会的人，更是少之又少。
就如同现在看到这篇文章的你，就可能看到了一个别人不知道的机会。因为：
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可能对于很多人而言，觉得报名网上课程的实际意义根本不大，自己摸索也可以得出一定的经验，倒不如把拿来报课的钱去做点其他事情。
讲真，以前我也是这么认为的。我宁愿去花2天的时间去总结一个知识点，也不愿意花10分钟解决。但当我真正实际去学习的时候，我才发现只通过花一点小钱就可以快速获得他人的经验，是很划算的一件事情。
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