赵阳SEM博客最近我发现很多小伙伴对于内容营销还是存在着不少的误解：大家普遍的认为内容营销是大企业才玩儿的起的方法、做好内容营销的成本特别的高……颇有把内容营销复杂化的架势。
但是内容营销真的一点也不难，今天就来和大家聊一聊，什么是内容营销以及怎么做并且做好内容营销。
什么是内容营销?
提到内容营销，给我留下深刻印象的品牌是农夫山泉和江小白。
但是加上走心的拍摄制作和动人的故事，观众并不会感到厌烦，更提升了大众对农夫山泉这个品牌的好感度，可见这是一个多么成功的内容营销。
与农夫山泉不同的是，江小白这个品牌内容营销的重心放在了用户上，说是这一句句扎心的文案成就了江小白这个品牌也不为过。
那么它的传播的内核是什么?
是情感，是青春的情绪释放。正是这种能触动当代年轻人的情感互动，促成了江小白的成功。
看到这里，相信大家对内容营销也有了初步的认识，咱们总结一下就是：内容营销是一种通过生产对目标用户有价值的免费内容，以此来实现商业转化的营销过程(自维基百科)。
简单来说，就是一种通过内容传播获取用户对于品牌对于产品的高度认同感，从而达到营销目的的方式。
在了解了什么是“内容营销”的基础上，我们再来看一下：
怎么做好“内容营销”?
1.内容营销，做给谁看?
根据上面的内容，我们可以简单提炼出内容营销的几个关键词：情感共鸣、有价值和传播，而这些关键词的背后都有一个共同的主体：用户。
在做任何营销决定之前，我们都在强调一定要做好用户画像。了解用户，才能做出好的内容，才能让用户感到你的产品和品牌是有价值的，从而促使用户帮你进行传播。
这里也存在一个误区：很多营销人都觉得自己的用户范围越大也好，但在市场竞争激烈的现在，二八法则越来越明显：赚钱的只有头部的20%，在这种大环境下，显然用户画像越明确越有利。
还是说回江小白，它的用户画像一直很明确，就是年轻人，在年轻人的各种聚会上，江小白的出现频率绝对要高于其他白酒品牌，这就是专注于某一用户群体的力量。
如果你的目标用户在进行相关消费的时候，第一时间想到了你，那么你的内容营销就是非常成功的，就算成不了用户的首选，也要力求能在用户心里留下好的印象。
2.内容营销，怎么做内容?
好的营销创意本身，其实就能够助力品牌传播，对于品牌内容的输出，自然是越优质越好，优质的内容更有生命力。
一个好的内容营销，一定是直抵人心的。就像农夫山泉的广告，它虽然在表达品牌理念，但是通过讲述一个个小人物的真实故事来讲述，就拉近了与观众的距离，比起干巴巴拍摄生产水的流水线，这样的拍摄显然更有人情味儿一点。
✦农夫山泉广告《一天的假期》
想要讲好故事，也很简单：价值、代入感、惊喜感、共鸣感、体验感、仪式感、悬念感……
在了解用户群体特点的基础上，合理运用上面的元素，让用户产生强烈的认同感，让他们觉得很值得，而不是让他们觉得“又浪费了我两分钟”。
3.内容营销，怎么发展?
①建立转化渠道。内容营销的根本目的是商业转化，能产生理想效益的内容营销，就是好的内容营销。所以在讲好故事的基础上，我们还要落脚营销目的，建立多种用户渠道，及时转化。
②形成品牌IP。如果不想让内容营销成为一次可有可无的广告，或者说如果想真正实现内容营销的可持续发展，那么就有必要将其转化为品牌的IP。
就像前面提到的，要让我们用户一提到某些关键词就能想到我们，比如说，提到双十一，就能想到淘宝，提到音乐手机，就能想到OPPO等等，我们要把这些内容融入到品牌的血液当中。
当然这也是一个需要不断积累的过程，需要我们持续输出优质的内容。
以上就是今天给大家分享的关于内容营销的内容了，以后还会和大家继续分享怎么做内容营销的实操方法，敬请期待~
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