赵阳SEM博客竞价推广日常工作中，竞价员经常会纠结：我的关键词出价到底合不合理?账户出价有没有按照我想要的效果来进行?这个关键词出价到底要不要调整……
针对这些纠结，为大家准备了一份竞价推广关键词自省手册，大家可以放到电脑边，操作时偶尔看一下，除此之外，最后还针对大家竞价推广关键词出价过程中常见的问题，做了解答。
竞价推广关键词自省手册
关键词自省——时段
你的出价以什么为依据?哪个时段效果好?哪个时段成本高?
哪个时段效果好成本低?白天效果好还是晚上效果好呢?
这个不能不知道，要心中有数。
关键词自省——设备
PC和移动的线索成本一样吗?
关键词自省——计划
你可能有很多个计划，但是每个计划花多少钱，带来多少线索，
他们的计划成本能否统计出来?推广效果能否清晰统计区分？
关键词自省——地区
是否统计出每个地区的转化效果与成本？
这个非常重要，你每天可能统计多地区，但是每个地区花多少钱，带来几个线索，这个有没有计算过，一个月下来，哪个地区花钱最多效果最差？
关键词自省——关键词
哪个关键词转化成本高?哪个关键词转化成本低？
以上是竞价推广日常工作中，针对关键词出价这个环节竞价员需要去自省的五大方面。
竞价推广关键词出价常见问题
关键词出价常见问题1：什么情况下需要提高关键词出价?
我们知道提高关键词出价，是竞价推广增加展现的一个方法。但是竞价推广在账户中增加展现的方法不止提高关键词出价一种，比如匹配模式、我们可以把精确匹配变成短语、智能核心，把否词删一部分，可以增加闪投创意，优化创意点击率……当所有的办法都无效的话，竞价推广展现确实受限，确实价格太低，这时再考虑根据关键词进行出价。
关键词出价常见问题2：每天的预算都会提前撞线怎么办?
竞价推广账户每天预算都会撞线，说明你的关键词均价不合理。每天想推广一天，结果推广到中午就下线了，证明你的均价太高，很简单，就是降低你的均价。
关于怎么降均价，可以参考之前的文章：平均点击价格太高不知道如何操作?降均价操作步骤详解来啦！
关键词出价常见问题3：关键词提价或者降价的依据是什么？幅度大点还是小点？
一般来说降价我们不针对有转化的关键词，降价需要谨慎、提价同样需要谨慎，幅度一般来说不要跨度太广，比如这个关键词想要提价，不要一下子提高50%，一般10%，15%先做一下试试，看一下情况，如果情况不好，如果没有太大变化，那就考虑第二天、第三天往上加一点，范围要少一点，不要太大。
关键词出价常见问题4：降价和放匹配同时操作可以吗？
首先，这是不可以的。竞价推广账户感觉没有量，想通过方匹配模式来增加展现量，然后又感觉账户中的关键词点击一次出价比较高，而且没有什么展现量，我想降低均价，我给它同时做降价方匹配操作可以吗?这个是不行的。注意，同时针对一个关键词，即进行了放匹配操作，又进行了降价，这个词很容易出现没有展现、不消费的情况。竞价推广关键词降价和放匹配不要同时操作。
可以先放匹配，先将匹配放出去之后，发现匹配到的流量有流量了、有展现了，但是这些关键词价值没有那么高，这时可以给这些词进行降价，但一定不要同时操作。
以上是竞价员日常关键词操作过程中，需要考虑的一些问题，以及竞价推广关键词出价常见问题的一些解答，在关键词选择及优化方面，你可能有以下的疑惑：
如何根据自己的账户、产品选择合适的关键词?
怎样合理的进行关键词出价?
关键词怎样进行拓词?分词技巧有哪些?
……
针对以上问题，如果你存在疑惑，不知道该怎么进行操作，建议你听一下：厚昌学院郝明亮老师在《竞价就业实战培训班》的第4讲“关键词选择及优化技巧”这节课，通过郝老师这节课的讲解，能够帮你了解关键词选择原则，掌握关键词快速拓词、分词方法，熟练掌握关键词添加、出价、匹配设置等技巧。
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