赵阳SEM博客
老账户优化——分析以往数据
接手老账户要查看分日报告，看一下当前的消费情况和效果数据。
查看最近14天或者1个月的投放效果怎样，是正常消费还是有所波动效果不好，然后再在确定之后的老账户优化的方向。
老账户优化——判断账户质量
老账户优化之前最重要的看历史的消费和转化数据，正常账户，后期放量也会比较容易，如果账户状态不正常，后期很难起量，建议换户。
例如：接手老账户跑了快一个月了，一直是消费几百块钱，转化量也不是很理想，或者说波动曲线变动幅度大的，这些账户都起来的几率会很小。特别是一直投放一直效果不稳定的，建议大家换个户投放。
注意：刚接手老账户哪怕是平时消费很少，转化也少，但是走势基本平稳的，也是好账户，只是还没有探索到最佳状态，这种账户一定要留着。
老账户优化——创意素材分析
这一步我们需要去后台，调取我们的创意报告，如果是用程序化创意比较多的，就选择程序化创意报告，如下图所示：
老账户优化——投放版位的分析
投放，也可以做一些包括原来比较好的版位在内其他版位的进入账户后台，选择数据报告——选择投放位置，看之前的投放版位都有哪些，另外看带来转化量最多的版位是哪个，可以针对去单独投放，看能否跑出更好的效果。
老账户优化——账户结构的分析
接手老账户我们只要关注原来转化最好的那个账户结构就可以了，其余那些对于我们没有帮助的账户结构可以选择删除。
接手老账户重点关注账户结构是否能够清晰的看出优化方向，某个单元或者是某个计划重点是测试什么的。
老账户优化——确定优化方向
这一步就是根据我们上述的数据分析，判断出账户的效果，确定我们是继续使用这个账户优化还是重新换户。
接手老账户的重点是在原来数据的基础之上找到优化方向。判断账户、素材、版位和结构上分析账户，然后制定优化方案。
后期就是优化的问题，优化问题就比较多了，例如昨天跑的好好的，今天突然不消费了，第二天成本又飙的很高，自己调整了半天，越调越乱，直到不知道该怎么优化了，如果这个时候有人能帮你指点迷津，告诉你问题出在哪里、怎么解决，相信你一定会非常激动。
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