赵阳SEM博客
从2020年以来，不难发现微博、知乎、微信公众号、豆瓣的原创作者都纷纷涌向B站，所谓无利不起早，这波操作，无非就是看到了“肉”，想要在红利爆发之前收割一波流量罢了，那么，作为一个年轻化的社区平台，B站会不会在未来成为“年轻化营销”的营销代表?
B站品牌营销有多少种玩法?
1. 直播品牌发布会，多少小时都可以
最近值得关注的是，各大品牌纷纷选择在B站通过直播开新品发布会的形式进行品牌营销，包括但不限于手机、快餐、运动、美妆等，基本上都属于年轻人平时会高频关注的领域。
去年，小米举办了一场线上发布会，72小时直播直接面向用户。4月，华为、OPPO、一加、荣耀都在B站进行了新品发布会的直播。
麦当劳为了新品发布，在B站进行了一场24小时连续吃播。肯德基，圣诞节在B站做了一场品牌营销活动。
时尚区是整个B站商业化程度最高的分区之一，美妆品牌也早早瞄准了这块地来进行品牌营销，兰蔻的“极光水”也是在B站上举办的发布会，在直播过程中给用户赠送新品，在用户体验之后，上传的评测视频也能起到二次宣传的作用，品牌营销效果一举两得。
线上发布会可以脱离地域和时间的限制，弹幕可以实时互动，还可以通过优惠券、新品赠送的方式直接给用户带来看得见的好处。
2. 建立官方账号，打造人设才能弯道超车
还记不记得钉钉在B站发布向全国小学生求饶的视频?钉钉在一开始建立B站账号之初画风简直正经的不能在正经了，完全将B站作为一个普通的营销渠道，灵感闪现后钉钉放下架子、示弱卖萌，才弯道超车成为B站品牌号顶流。
随后阿里全家桶在B站的几十个账号都开始画风突变，视频中，弹幕评论里最常出现的一句话就是“又疯了一个”，但这样的疯并非贬义，而是对品牌放下身段、用心去接近年轻群体的另一种肯定。
如今各大企业都纷纷瞄上了B站这块肥肉，紧接着出现的“被迫营业的腾讯”、B站股东卖艺求上首页等等，这都是企业品牌营销的成功之处。
2021年，B站会是品牌营销的趋势吗?
看着阿里、腾讯、小米这些互联网大佬都开始玩起了B站，它自然是最近“年轻化品牌营销”的宝地，但是关键就看会不会玩，能不能玩出自己的风格了。
不然也只能像当年众多品牌看着杜蕾斯社会化营销玩的风生水起，而自己只能在一旁疯狂吞口水。
关于品牌营销的一些建议。
虽然众多互联网大佬纷纷入局B站，并且混得风生水起，但是想要在B站中弯道超车，打造下一个顶流品牌号，并非易事。
这里有一些建议：
与用户平等交流：品牌要在B站发展，就要放弃对负面反馈非打即杀的惯性思维，就意味着要放下身段，有时打滚卖个萌、低头视个弱反而会获得用户好感，钉钉不就是靠这一点成功出圈的吗?
品牌人物化：人物化意味着要有鲜明的个性、身份、标签，一个具有人物化的IP才能跟用户产生互动。这一点不仅仅是在B站，即便是其他的渠道也要打造品牌人设。
接梗要迅速：B站是经常生产“梗”的地方，如果能通过成功接梗产出高质量的视频，那受到用户喜爱的概率会大很多。当然，也可以选择自己造梗，如果你的梗出圈了，完全不用发愁品牌出圈。
如今品牌营销的的主战场转为线上，而90后、00后也成为消费消费主力军，B站的商业化模式也在逐渐清晰，但是无论从流量和内容来说，B站距离天花板还有很长一段距离，所以此时入局B站再好不过。
可能有的人会说“B站一直以来都是社区氛围为主的，更是在广告满天飞的局面下坚持不在短视频开头添加广告，如此操作对于企业口碑营销究竟是利还是不利?”
对于B站自身来说有企业的加持，能够帮助其在商业上产生巨大的价值，B站的商业化模式也会更加坚固;对于企业来说，寻求不断层的品牌营销方式是企业的生存之道，而B站恰好能够满足企业的迭代需求。
因此可以肯定地说，品牌进驻B站进行品牌营销对双方而言是互惠互利的，也正因此，可以断言，2021年入驻B站进行品牌营销，势在必行。
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