赵阳SEM博客最近很多人都在说“巨量引擎账户起量难，成本高，尤其是对小预算账户非常不友好”、“巨量引擎学习期很难过”“巨量引擎对素材要求高”等等，相信很多跑巨量引擎的优化师都遇上过这些问题，但是巨量引擎作为高级智能渠道，又是很多企业必选的推广渠道。
今天我就来给大家聊聊巨量引擎广告该怎么投放，以及巨量引擎各版位的分析。
巨量引擎广告当前形势
巨量引擎旗下平台
今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等。
用户群体
巨量引擎的受众非常多，在全国范围内都有覆盖，其中抖音和今日头条日活量占据国内领先优势。
优势
算法成熟且智能程度高，基本不需要定向，可以移动建站使用方便，几个主流app(抖音、头条、火山)用户日活量都很高。
缺点
竞争力比较大，尤其是小预算账户不太友好，对素材的要求非常高。
投放建议
不限行业，皆可投放
渠道核心要素
第一因素：创意素材
巨量引擎对素材的要求非常高，尤其是原创素材，而且巨量引擎都是一个爆款创意就能撑起整个账户80%以上的流量，所以建议大家投放巨量引擎，可以把更多的精力放在素材上。
次要因素：页面、出价、定向方式
出价方式
巨量引擎出价方式主要有OCPM(首选)、CPA(辅助)、智能出价(放量投放：最后)
注意，巨量引擎广告投放新账户拿到手时，先不要投放自动出价，一定要先投放一段时间OCPM，再进行出价选择，不同的出价方式，要不断地进行尝试。
巨量引擎各版位的分析
巨量引擎版位分析——今日头条
类型：资讯类
广告展现位置：APP首页、详情页
素材类型：横、竖版视频、横版大图、小图、组图
覆盖人群：全地区人群皆有覆盖。
巨量引擎广告版位分析——抖音
类型：短视频
广告展现位置：APP内呈现广告、以及开屏广告
素材类型：以视频为主，竖版视频的效果高于横版视频
覆盖人群：现在已经基本覆盖全国。
巨量引擎广告版位分析——火山短视频
类型：短视频
广告展现位置：APP内呈现广告
素材类型：火山不能放横版视频和图片，所以以竖版视频和竖版图片为主。
覆盖人群：主要是年龄偏大，三四线人群为主
巨量引擎广告版位分析——西瓜视频
类型：长视频(1分钟以上为主)
广告展现位置：APP内呈现广告
素材类型：以横版素材为主，一般都是横版视频和横版大图。
覆盖人群：全地区皆可覆盖
巨量引擎广告版位分析——穿山甲
类型：联盟流量(包括懂车帝，激萌等，还有一些对外合作的一些APP，加起来差不多有近百种)，所以词版位的流量很杂。
广告展现位置：合作媒体
素材类型：横版视频、竖版视频、开屏、激励视频、大图、小图、组图
覆盖人群：全地区人群皆有覆盖
巨量引擎虽然很智能，但是也会有很多问题是我们无法解决的，例如：
如何在成本可接受的情况下快速起量?
如何写出优质创意?
应该如何进行账户优化?
信息流流量应该怎样控制?
如何快速渡过冷启动期?
……
在日常优化的过程中对巨量引擎的问题不止于此，如果你对巨量引擎感兴趣，我推荐你听一下《信息流优化师培训》课程。这门课程，不仅能教会你最基础的巨量引擎的玩法，还能教你全面掌控巨量引擎的流量、提高转化率。
同时我还给大家准备了一份《今日头条账户操作指南》其中包含：巨量引擎后台操作指南、数据分析报告、辅助工具使用讲解，这一份资料就足以让你学会投放巨量引擎。
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