赵阳SEM博客
今天咱们就来聊聊企业如何借助“她经济”进行品牌推广。
企业品牌推广翻车案例
比如前两天，这两年凭借其“摒弃钢圈、厚海绵”的设计理念，受到女性消费者追捧的内衣品牌Ubars，就在这个问题上“翻了车”。
2018年京东美妆的一条口红品牌推广文案：“不涂口红的你，和男人有什么区别”，一次性惹怒了两个群体。
如何直戳广大女性的心思，进行品牌推广?
注重视觉，颜值和逼格
没错，就是颜值和逼格，女生是非常注重视觉美的生物，这一点从花西子美妆品牌的火爆程度就可以断定。
过去所有的口红品牌都是在膏体上刻品牌loge，后来花西子推出故宫联名口红，通体雕刻中国风花纹，这样的设计风格直接吸引女性。女性会对美丽精致包装的东西产生天然好感，会让女性产生美好的事物的联想。
注重女性消费者的情感诉求
她经济下的品牌推广之道是做一个“懂女人心的品牌”
在传统的营销观念里，内衣和性感是画上等号的，女性穿上内衣就是为了取悦别人。长期以来，传统内衣品牌推广都离不开“事业线”等营销用语，并就产品的聚拢型设计大做文章，
但这样的内衣，只是迎合男性凝视审美规则的产物，并不符合女性用户的真实需要。
注重情感愉悦和满足
女性在注重产品实用性和质量的同时，更加注重情感的愉悦和满足。
奖励自己一支中意口红、给自己买一束好看的鲜花，和姐妹去打卡新开的网红美食店、犒劳自己一套美容护肤产品……越来越多的女性消费者愿意在“让自己开心”这件事上花钱。比起这种“悦他”的概念，现在的女性消费显然更喜欢“悦己”这个设定。
就连上面我们说的反面案例Ubars，当初就是靠着“摒弃钢圈”、“舒适”的口号而被众多女性消费者接纳，很显然，比起“性感”，女性消费者们更加喜欢“舒适”，更加关注“健康”。
从女性视角出发，切勿僭越底线
从上面提到的全棉时代的品牌推广的翻车案例中，不难看出，看似脑洞大开的广告，不仅物化且进一步丑化了女性，将尾随与漂亮进行捆绑，被害者有罪论的扭曲价值观更是让不少女性产生不适。所以利用“她经济”进行品牌推广，比起“需要”更想要“尊重”。
品牌弄巧成拙不仅会影响到诸多用户粉转黑，品牌形象也是受到外界质疑。
打破女性禁锢，传递多元价值观
十年前的维秘凭借“性感为王”每分钟能卖600件内衣，十年后的现在，可能快要没钱办大秀了，短短几年，从众神时代行至迟暮。既是大众对多元化审美包容度的提高。
同样的内衣品牌的内外，这两年的营销文案就显得非常用心了，“允许自己作为这样的自己，而不是某个特定的样子存在”，不管是品牌推广的文案，还是制作的海报和广告，都是恰到好处向大众传播了多元化的价值观。
肯定女性的价值和力量，建立深层情感联结
新时代的女性正变得越来越自信，对品牌来说，尊重女性绝不是打“擦边球”的低俗创意，而是对女性自身价值和力量的认可，让她们感受到自己被尊重与关爱，品牌推广尊重女性也应该更多地放在肯定她们的的力量上。
其实不光是女性营销，对于我们所有的品牌来说，想要抓住自己的目标用户，都要遵循这个流程，想要他们接受我们，我们首先必须站在他们的角度，深入研究他们的痛点需求。当然更重要的是用合适的文案，以及选择适合的渠道进行营销布局。
如何选择合适的文案、合适的渠道?
我相信你一定看过包括完美日记在内的那些快速崛起的品牌推广策略，甚至想要将其复刻在自己的品牌上，但最终的效果总是不尽如人意，基于此，我想向大家推荐从事网络营销15年，为多家企业提供网络营销顾问服务的行业“大师”级实战导师——赵阳老师。
赵阳老师，厚昌学院院长，360公司特级培训讲师，拥有15年网络营销一线实战经验，厚昌学院院长，河北厚昌网络技术有限公司CEO、SEM联盟创始人，坚持奋战在行业一线的营销人，对于网络营销策略制定上颇具心得。
赵阳老师结合自身15年的营销经验，开设《营销总监培训班》，课程采用线上授课的方式，理论+实操让内容通俗易懂，并有效落地。课程从需求分析、数据分析、品牌推广、战略布局、策略执行、目标拆解、团队管理、用户运营等多方面进行讲解，每一节课结合学院实际案例讲解，更加通俗易懂。
如果你还在发愁怎样选择合适的营销文案、合适的营销渠道、合适的营销策略?那么赵阳老师的《营销总监培训》课程都能给你答案，通过课程你将能掌握：
了解用户需求，打造差异化品牌
制定最有效增长路线
不同渠道你会懂得用不同的运营方法和内容
营销项目完全落地，再也不用担心完不成
正如你所见，这门备受好评的《营销总监培训》第十期课程正在招生中，心动的朋友扫码上车。
最后，这是一份赵阳老师精心准备的福利，原价399的《找到适合自己的网络营销战略布局》完整视频，现在免费领取!
和更多管理大佬学习经验，欢迎加入：
竞价推广QQ交流群：345588799
信息流优化师QQ交流群：694197329
短视频运营QQ交流群：885416707
营销总监QQ交流群：809372545
往期精彩营销管理内容推荐：
一年跳槽三次，工资从3K涨到16K，如何跳槽才能实现工资翻倍？
