赵阳SEM博客最近有很多优化师朋友都在问：百度信息流广告怎么投效果好？
百度作为三大流量平台之一，虽然用户量很大，但是信息流的效果一直都是优化师头疼的问题：
没有量，消费提不起来
假量多，转化成本高
今天跑量明天暴毙，效果不稳定
…….
究竟百度信息流广告怎么投效果好呢？今天我就从意图词、兴趣、人群包这三个方面来分享百度信息流广告怎么投效果好。
1、百度信息流广告怎么投效果好-意图词
为什么会先说意图词呢？我们都知道大搜是百度的老本行，虽然最近几年一直在优化信息流的效果，但是依然无法脱离大搜的本质，所以百度推广的核心依旧是意图词。
词选的恰当与否，直接影响账户效果。
意图词的来源可以有很多：
- 新建单元下，点击“添加意图词”搜索关键词；
- 后台的关键词规划大师也可以选词；
- 百度指数；
- 百度观星盘；
- 第三方挖词工具。
但是我们需要注意的是，意图词尽量选择与业务相关的词，优先选择搜索量高的精准意向词，过于宽泛的词可以作为补充流量时的选择。
一般来说，意图词不需要添加太多，词太多反而会导致账户流量分散，即便你添加了几百个词，最后你会发现真正消费的也就只有那十几个词。
2、百度信息流广告怎么投效果好-兴趣
现在的兴趣是在2020年升级的，目前可以匹配更精准的人群。
如果是老账户，有投放数据的建议选择推荐兴趣，系统会根据历史数据匹配人群。
如果是新账户，要自己设置兴趣，可以从第三方来获取数据：
- 其他的流量平台
- 百度指数
- 相关行业报告
选择兴趣的时候，比较理想的是选择二级兴趣，一级兴趣太大流量太宽泛不够精准，三级兴趣太小过于精准不利于跑量，所以二级最适合。
3、百度信息流广告怎么投效果好-人群包
需要注意的是：人群包和兴趣/意图词不能同时选择。
人群包可以在观星盘新建：
找到“人群集市”：推荐人群、自定义人群、我的人群。
一般来说用自定义人群，推荐人群不够精准，仅供参考。
用观星盘建人群包并不难，真正困难的是从什么维度去建人群包，可以根据数据分析或者自身对业务的理解和经验去设置。人群包要多测试，信息流只有多测才能知道哪种策略有效。
意图词更适合百度，建议优先测试意图词，然后是兴趣，最后才是人群包。
投放心得：
1、百度对价格比较敏感，略微的调价都会影响到账户效果，所以调价时要小幅度，尽量控制在5%-10%。
2、新户起量是需要时间的，根据经验来看一般是一周后开始有起色，转化达到20个以后，账户就基本上趋于稳定了，生命周期也会长一点。
3、前期主要以意图词和兴趣为主进行测试，出价采用梯度出价，版位主要选择手百、好看视频、贴吧等。
4、每隔3-5天就要分析一次后台数据报告，重点分析意图词和兴趣以及基础定向、版位，总结之后在进行账户调整。
看到这里相信你大概明白百度信息流广告怎么投效果好了，百度相比其他平台，差别还是挺大的，虽然流量很大，但想要出效果并不容易，这就需要我们不断的总结和测试。
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