赵阳SEM博客今天跟大家分享一下竞价员如何接手老账户。因为大多数竞价员都少不了要接手别人的老账户 ，对于竞价员而言，拿到老账户，如果能把效果搞起来，成本从5000降到3000，线索还能翻倍，那下一步一定就是升职加薪了，但事实上有很多人不知道竞价员如何接手老账户，结果搞的一塌糊涂，看见老板都心虚。
我把竞价员如何接手老账户拆解为5个步骤，通过这5步来详细分析竞价员如何接手老账户。
竞价员如何接手老账户
- 第一步：了解受众
- 第二步：了解产品的卖点与需求
- 第三步：分析账户现状
- 第四步：账户备份
- 第五步：逐步优化调整
竞价员如何接手老账户 | 了解受众
了解受众需要分为两步来做，第一是分析人群画像九要素（年龄、地区、时段、设备、兴趣 、职业、爱好、收入、学历），了解产品的用户群体。
第二是熟悉产品的特点，可以从4个维度来思考：
- 产品的好处是什么？
- 用户买来做什么？
- 希望产品产生什么效果？
- 用户担心产品出现什么问题？
这些不仅仅是关系到老账户，还会影响后续创意、页面等优化策略的制定。
竞价员如何接手老账户 | 产品的卖点与需求
需要通过客户了解产品的行业淡旺季、竞争情况、竞争对手分析。
之后我会单独出一篇文章来为大家讲解如何做竞争对手分析，这就不过度多讲述，想了解的朋友可以关注下一期内容。
竞价员如何接手老账户 | 账户现状
分析账户当前的搜索词、匹配模式、包括账户结构，计划的分配，移动端和pc段的消费情况。
可以分位三个维度分析：
- 账户结构：看一下计划划分的维度；
- 目前流量布局：查看搜索词报告，看高意向流量和低意向流量的占比；
- 目前效果：分为效果很好、一般、很差。
不同的效果对应不同的操作，比如效果特别好，就只需要维持着跑；效果一般就需要先做多维度成本分析表，找优化方向，优先从维度上找；如果效果很差，可以重新规划账户策略，从头搭建账户，测试数据-找到问题-优化效果。
竞价员如何接手老账户 | 账户备份
在调整账户之前，先做一个账户备份，以免操作失误找不回之前的版本。
竞价员如何接手老账户 | 逐步优化调整
除非老账户的效果特别差，可以选择直接大动，如果效果一般，调整的时候要注意频率和幅度，不要大开大合。
在工作中，接手老账户是无法避免的，做得好了等着你的就是升职加薪，做的差了，效果跑的稀碎，越来越差，大概率你每天都要面对领导的质疑。
我相信很多竞价员都经历过：被老板质疑、被客服抱怨、甚至自我怀疑，这些都是无法避免的，唯一能做的就是不断的学习和提升自己，正常情况下，一个新手竞价员成长为资深竞价员，至少需要3年以上的时间。
但是厚昌学院具备9年竞价培训经验，接触的竞价员超过10万人次，我们深知新手竞价员想要成为合格的竞价员，需要进行系统化、专业化的学习，才能在最短的时间内建立完善的竞价逻辑。
所以厚昌学院特别针对0-2岁的竞价员开设了《竞价就业实战班》，只需要17天的时间，就能让你掌握3年以上的实战经验，通过老师的专业指导，优化账户会更有方向。
如果你当前正在面临：
优化账户没方向
工作没人指点，效果无法提升
缺乏系统知识，能力提升慢
……
那这门课程，将会从账户搭建、创意撰写、数据分析、效果优化、工具使用……等各方面帮你建立完善的竞价逻辑，能让你在调账户时思路更清晰。
扫描下方海报二维码，添加助理，即可了解课程详情呦~
本文由厚昌学院原创首发，未经允许不得转载，违者追究其法律责任！
往期精彩竞价干货文章分享：
学习更多竞价推广知识，欢迎加入：
竞价推广QQ交流群：971149066 抖音直播电商交流群：706033500
