信息流广告账户搭建“关键技巧”解读

信息流广告账户成本高，怎么降低成本，提高转化？

定向怎么设置才能在保证流量的情况下获取更多目标用户？

预算太少没曝光跑不出量，怎么设置才合理？

如何写出能够打动目标用户的创意文案？

……

相信很多优化师在信息流广告账户投放中都会遇到这样的问题，为了让大家取得一个更加理想的投放效果，本期内容将从信息流广告账户搭建的4个角度为大家分享“关键技巧”。

信息流新账户测试期技巧

为了保证账户效果，在信息流广告账户搭建前期需要做5项准备：

1、明确KPI&了解历史投放情况

首先确定考核标准，它会直接影响后期投放中调价空间以及考核是否达标，第二步了解之前投放数据及物料(效果较好的以及容易被拒审的)，可以减少踩坑，缩短测试时间。

2、受众调研

如果是帮助乙方投放可以由客户直接提供目标人群画像，相对来说更加精准，但是对量级会有一些影响，所以也可以根据行业人群画像进行拓展，最后一步是根据自身的经验来综合制定定向策略。

信息流广告账户搭建

3、监测方式

监测方式的选择这里，表单一般采用的监测方式是：js代码、X-path;

应用下载采用的监测方式是：应用下载API。

注：

JS（适用于多级页面完成转化类型,需要客户技术配合安装代码）;

Xpath（适用于一级页面就可以完成转化的类型，但是添加插件之后可以监测多级页面转化，不需要安装代码）;

API（适用于落地页中下载APP类型）;

DK（适用于应用下载app类型）;

4、文案素材

信息流广告账户搭建时，参考同行业爆款素材和文案，做出相应素材，容易快速跑量;

素材参考网站:巨量创意APP

(优点:精准搜索，垂直搜索;多渠道素材搜索功能;竞品素材一目了然;跑量素材和新品素材直观看到);

使用系统推荐标题，找到素材灵感;

除此之外，在整个信息流广告账户搭建投放流程中，不同环节的一些设置也需要大家注意：

预算：切忌预算分散测试

新账户开始投放预算不多，不建议预算分在太多的计划上，集中精力给到重点潜力素材高预算;

流控：计划内创意不宜太多

为保证每条创意预算充足，也为了避免流控限制(一个计划下创意太多可能会受到流控限制)。

出价：低出价高预算&高出价低预算

测试期建议，高出价低预算，大量测试同一批优质素材，抢先跑量，跑几天量级起来后，关掉成本高的，降低出价调高预算。

定向：定向技巧

1、DMP转化人群包要排除

2、优质组合：DMP人群包+系统推荐定向+ocpm跑量最精准;

3、其它基础定向，地域、年龄要最好排除。

信息流广告账户投放期技巧

说到信息流广告账户投放阶段，一个大难题就是如何快速度过冷启动期了，在此为大家分享快速度过冷启动期的利器：放量投放(原自动出价)

放量投放的投放方式

1、选择放量投放场景

2、设置日预算

3、指定投放时段

信息流广告账户搭建

放量投放的定义和特性

放量投放是根据信息流广告账户投放需求和预算，在消耗完计划预算的情况下，在放量的前提下优化成本的出价方式;

探索初期，系统稳定争取分小时展示量，充分探索优质流量，提高跑量成功率;

探索成功，找到合适流量后，根据消耗量级和成本，在消耗完预算的前提下，为计划寻找较低成本。

此次为大家分享的是信息流新账户测试期和账户投放期的“关键技巧“，其余两个阶段信息流广告账户衰退期和账户审核注意事项如果大家可以扫描下方二维码进行留言，留言超过30条时为大家分享。

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