赵阳SEM博客有调查表明创意的撰写是竞价员最不愿意做的操作之一。撰写竞价创意文案普遍成为竞价员最头疼的问题，懒得写，懒得优化，懒得想。
但是竞价创意文案的好坏对账户效果推广有着非常重要的作用，竞价创意文案差，将直接导致点击率上不来，对比同行来说各项数据上不去，那么我们今天就来讲讲撰写创意有哪些要求?怎样撰写优质竞价创意文案?撰写竞价创意文案技巧和创意常见的误区。
创意文案要求
相关：保证创意和产品是相关的
通顺：文案文字要通顺
吸引：配图要突出，文案要吸引人
规避：突出优势，排除无效人群
如何写创意优质文案
确定用户需求：首先要明确你的用户对什么感兴趣，你的用户想要什么样的产品
解决用户顾虑：在创意上直接回应用户疑问，解决用户焦虑，给出用户解决的具体方案
补全句子 精炼内容：把用户的顾虑点补全，突出优势，对长句进行精简
优质竞价创意文案撰写技巧
01. 要站在访客的角度
要考虑能他能获得什么好处?他能解决什么问题?
比如：努力干一年，买车买房;学习两个月，等于3年实战经验
02.有画面感的文字
激起用户兴趣，提前感知使用幸福感
比如：一天吃一粒，瘦到裤子掉下去
03.优惠打折列数字
用具体的优化金额或者折扣可以吸引用户注意力
比如：9.9元 5节课 新手小白可学;学习3周，月薪超2W
04.洞察需求缓解用户焦虑
分析用户需求点，针对性的写标题、内容，针对用户顾虑，进行承诺
比如：先试学两周，满意再交钱;实战老师亲自授课，拒绝假大空
竞价创意文案撰写的常见误区
过分追求高点击率
点击率的高低没有一个明确的标准，跟账户策略有关，有些单元点击率高反而不好，比如跑量的计划、意向度不高的计划和通用词计划，点击率高，就会导致很多意向低的流量引入到账户，我们反而要控制这些单元的点击。
没有按照需求写创意
拒绝标题党，可以稍微夸张，但是要根据事实，要为后续的转化效果负责
照搬同行创意
我们可以理清创意逻辑，学习对方的写法、词，但是不能照搬照抄，我们理清逻辑后学习是借鉴，如果没有理清逻辑进行复制粘贴那么这就是照搬照抄，适合的创意，我们不一定适用
常年不更新
创意优化是一个持续的过程，创意是需要定期维护，删除暂停掉展现量少，点击率差的创意，对展现量还可以，但点击率差的创意进行修改，优化创意，而不是一成不变的。
总结
以上就是为大家总结百度竞价创意文案写作的技巧及误区。
对于很多刚做不久竞价推广的竞价员来说，创意写着写着思想就被禁锢住了，不知道该如何创新。但是又想要保住饭碗、想更好的提升自我能力，这时该怎么办呢?
你需要的是系统的学习，在思维能力上的提升，这才是最关键的!如果你不知道具体该怎样学习提升，那么我建议你学习一下厚昌学院郝明亮老师的《竞价就业实战》课程
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