赵阳SEM博客假期结束，我相信你大概率会遇到消费慢的情况，不要问我怎么知道的，因为今天群里已经炸锅了：
如果之前你跑的是cpc，账户停7天，账户波动倒不至于让人头疼，但如果是跑ocpc，那此时竞价员的心态一定是这样的：
经过国庆7天假期之后，80%的竞价员都面临着效果波动的问题：
原本转化很好的页面，现在消费出去也不转化了
原本效果好的词，现在也是只消费不转化了
要么就是账户直接跑不起来了
……
如果你也面临这样的问题，莫慌！仔细阅读这篇文章，我相信你一定会有意外的收获~
如果你没有自己调账户，竞争对手也没有调整策略，这就是典型的受节假日影响，大盘流量波动导致的账户效果变化，此时你要做的不是猛如虎的操作，而是要先分析流量变化。
流量对比分析的方法
可以通过数据透视表，分析最近一周和效果好的时候一周的数据，进行对比，看有没有哪个计划或者单元消费突增或者爆降，导致效果下降;如果计划，单元，词上没有看出来明显变化，在对比时段，地区等维度，然后针对变化进行调整。
具体操作步骤如下：
01. 分析营销流程表：找到效果好和效果差两个时段，一般都会选择5-10天的数据;
02. 下载搜索词报告：分别下载效果好和效果差，两个时间段的搜索词报告;
03. 加工表格添加效果状态：在表格最前面加一列效果状态，好或者差;
04. 汇总表格：把两个加工过的搜索词报告，整理到一个表格中;
05. 透视表分析数据：使用数据透视表分析数据变化，对比各计划、单元中的展现、点击、消费、点击率、均价等主要数据变化;
06. 确定优化方向与方法：观察数据变化，思考变化的原因，并思考针对性的解决办法。
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分析完流量变化之后，重点就要优化效果了，竞价员要学会根据数据总结具体的方向，由方向确定操作步骤，但实际上大多数竞价员都卡在这一步了。
主管让优化创意，提升下点击率，大多数人都知道怎么操作，但是领导说“最近点击率很低”，可能有的竞价员会调出价抢排名，有的人会加词拓量，有的人会优化创意，事实上，最直观的方式只有一种，可大多数人都是在一顿操作猛如虎之后才发现没有效果。
对于竞价员而言，方向比技巧更重要。
但大多数效果差、不会优化、缺少方法的人，不是没有技巧，而是没有方向。
所以推荐大家学习郝明亮老师的《竞价就业实战课程》这是一门专门为0-2岁竞价员量身定制的课程，课程的宗旨就是：
帮助新手竞价员快速掌握优化技巧，明确优化方向
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所以这门课程的内容，会从基础的账户后台实操、关键词策略、出价策略、创意优化、基木鱼页面优化、竞价数据分析、ocpc效果优化、竞价员能力提升技巧等等，都会有详细的拆解。
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郝明亮老师拥有9年竞价推广经验，先后参与过医疗、教育、快消品、机械等行业的竞价推广策略制定以及实际推广工作，2020年受邀成为360公司全国营销人员竞价技能培训讲师。
所以通过这门课程，你学到的不仅仅是账户技巧，而是在任何地方都学不到的工作经验。
最主要的是，我们的课程采用“顾问式服务”，无论你在工作中遇到任何难题，只需要一条信息，就会有专业的售后团队你为你提供解决方案，还有郝老师亲自指导账户，这才叫定制学习。
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如果你想提升账户效果，想优化账户又没方向的，这门课程会是一个最好的选择。
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