赵阳SEM博客对于信息流出价方式的把握是每位优化师必备的技能，如果你连最基本的算法机制和投放技巧都不清楚，想要做好信息流通过，那简直就是痴人说梦。
对于新手优化师来说：信息流出价方式有哪些？传统出价和智能出价有何区别？eCPM值如何计算？
多半一知半解，所以本期内容就来带大家具体了解下：信息流出价方式。
信息流出价类型
信息流出价方式——传统出价
像CPC、CPM等
不管怎么样，是否有转化更好的计划单元，出价定好了所有都一样，更加考验账户的定向能力。
信息流出价方式——智能出价
像OCPM、OCPC、CPA等（注：目前仅有快手信息流有CPA出价，巨量去年已经取消了CPA出价方式）
系统可以根据转化情况自动优化出价方式，智能出价一般分为两个阶段：
①数据收集阶段：系统根据自身出价自动探寻符合转化目标的人群
②系统根据根据转化量，自动浮动出价
传统出价和智能出价具体有何区别？
假设你账户定向了5类访客：1、2、3、4、5
1）如果信息流出价方式为CPC（传统出价）
系统则会平均出价，无论定向方式、转化数据好坏与否，出价都是一样的。
2）如果信息流出价方式为OCPC（智能出价）
系统则会根据转化数据，自行探索转化效果比较好的人群，并且提高部分出价。
比如：定向1带来20个转化，定向2只带来了5个转化，那么系统就会进行判断，然后根据定向1的标签寻找更多类似人群，提高出价，同时对于转化比较少的定向减少出价。
由于计费方式不同，所以在流量分配机制上就会有一定的倾斜。流量分配机制上，主要为：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA。
ECPM算法机制
什么是算法机制？
信息流会根据访客浏览信息的不同，广告出现的次数、前后、版位都会有所不同。所以信息流广告的衡量标准则是以ECPM为主的展示效果广告。
什么是ECPM？
系统根据大数据和当前流量池竞争情况，对你的出价、创意、页面等进行评估，然后给出的数值就是ECPM值。其决定了你的广告能否竞价成功、曝光成功，以及你广告曝光的位置。
如果ECPM过低，达不到竞争门槛，广告连展现的机会都没有。这个数值实际是没办法计算的，是在实时变动的，是系统通过当前流量池综合竞争情况的一个预估。
所以ECPM值对你的广告展现起着非常重要的作用，ECPM值的计算是广告投放过程中非常重要的一个公式。
不同信息流出价方式ECPM算法
1、CPC
按点击收费广告，根据广告被点击的次数进行收费。
eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000
实际举例：广告A，信息流出价方式CPC，出价为0.98，预估点击率为0.9%，那么：eCPM=0.9%*0.98*1000=8.82
2、CPM
按千次点击收费，只要广告展现在用户面前，不管点不点击都会收费。
eCPM=CPM出价
实际举例：广告B，信息流出价方式CPM，出价10，那么：eCPM=10
3、oCPM
eCPM=预估点击率*预估转化率*目标点击出价*1000
实际举例：广告C，信息流出价方式oCPM，第二阶段出价为80(oCPM没有第一阶段)，预估点击率为1.5%，预估转化率为1%，那么：
eCPM=1.5% * 1% * 80 *1000=12
下面两点要注意：
1）oCPM和oCPC竞价排序是相同的，所以上面这3个公式一定要记牢;
2）预估点击率是周期性的，它与转化率是时刻变化的，所以建议用一整天或者长时间段的点击率来进行计算。
总结
以上就是信息流出价方式的基础的逻辑知识及内容，关于各类出价方式如何进行选择，怎样分析优化账户效果，向你推荐由高级信息流讲师柯楠老师&于冠群老师共同讲授的《信息流优化师系统培训》课程。
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