赵阳SEM博客据App Growing数据显示，在步入10月份后，各家电商为预热双十一活动大节， 阿里巴巴集团旗下大数据营销平台淘宝 Tanx/Unidesk的广告投放量猛然上涨，从9月的50W+增加至10月份上半月的100W+。
通过淘宝 Tanx/Unidesk站外引流到天猫平台已成为许多商家热门推广方式之一。App Growing从追踪到的广告投放情报数据出发，梳理出10月份上半月淘宝 Tanx/Unidesk平台下的品牌排行榜及重点品牌投放策略分析如下。
01
品牌推广榜
10月份，恰逢双十一购物狂潮营销预热潮，不少传统大厂以及新兴品牌纷纷加大广告投放力度抢量。其中主要以美妆个护、服饰鞋包、母婴儿童用品为主。
02
天猫店铺推广榜
以下仅盘点天猫旗舰店（仅站外投放数据）的热推品牌店铺TOP10。排在天猫旗舰店热投店铺TOP5的是法国娇韵诗、雅诗兰黛、Tommy Hilfiger、Columbia及HR赫莲娜，美妆个护品牌推广强势。
(新投放指的是在9月并未投放的品牌旗舰店)
03
重点品牌投放策略分析
为了更加全面剖析品牌的投放策略，本次分析是基于品牌在整体的店铺投放情况，不局限于在淘宝 Tanx/Unidesk平台上的投放状况。
3-1 雅诗兰黛：主推天猫旗舰店，深耕个护精华产品
（1）雅诗兰黛店铺热推商品盘点
（2）雅诗兰黛广告投放素材分析
· 幽默反差代入，亲近闺蜜安利套路
通过闺蜜二人去网吧，一个人因为年龄看起来太小而被质疑是未成年人剧情，牵引出闺蜜相互比较后发现皮肤老化的问题，从而引出产品的特性和使用点，对话轻松自然，剧情幽默风趣，以闺蜜的身份很适合安利护肤类的产品。
· 情侣送礼套路，引出礼盒特点
以男友假装忘记女友生日为由，背后引导女友去找生日礼盒的契机，通过剧情中展现比较贴近的生活，可以代入情感的情侣视角以展示产品符合情侣送礼的卖点，符合产品宣传特性。
3-2 Lancome兰蔻：主推旗下洗护产品，广告注重休闲场景
（1）Lancome兰蔻品牌店铺热推商品盘点
（2）Lancome兰蔻广告投放素材分析
· 情侣打闹日常，另类套路表达爱意
通过情侣之间有趣的日常对话和打闹拉近观众视角距离，并且代入比较受观众喜欢的梗穿插于问答和对话中，塑造了一对亲切熟悉的情侣形象，以“不善开口”却通过产品表达爱意的方式突出了产品的特点。
· 代入对话视角，结合运动顾虑套路
通过一群好朋友在打篮球的场景，透露出想热爱篮球又担心被太阳晒黑的顾虑，围绕两者间的矛盾进行讨论，引出产品防晒的效果展示，同时朋友之间亲切的对话也使广告效果拉近。
以上就是关于 淘宝 Tanx/Unidesk 平台的洞察情报。
作者 | App Growing
来源于 | 专业的移动广告情报网站 App Growing（appgrowing.cn）
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