赵阳SEM博客Ocpc线索有效率太差了!
自从跑了ocpc，线索有效率直线下滑!
很多线索都转化不了，白浪费钱了!
竞价员是花钱买流量的，谁都希望线索有效率越高越好，但事实上，很多竞价员跑了ocpc之后，线索有效率却在不断下降，这是为什么?
为了帮助大家解决线索有效率差的问题，本文会从两个方面来分析，先分析导致线索有效率差的原因有哪些，然后通过原因再分析解决办法。
导致线索有效率差的原因
创意、关键词、页面的相关性不够
表单没有验证、表单必填项过少
如何提升线索有效率
自我检查
检查创意、搜索词、页面、转化组件的相关性，创意和关键词有没有规避无效人群，在页面上有没有设置门槛，规避无效人群。
转化通道是否合理、转化按钮旁边的引导文案是否合理、有吸引力，不同模块的内容，要注意配合不同的引导文案。
创意优化
提升搜索词与创意的相关性，创意是用户搜索关键词展现出的内容，为了保证与用户需求相匹配，创意的内容就要保证与关键词与产品都要有高度相关性
创意突出用户需求点，给用户好处、给予承诺，观察用户需求点，针对性的写标题，针对客户顾虑，进行承诺。
创意内容要和页面的首屏息息相关，善用创意的高级样式，比如闪投创意。
着陆页优化
制作着陆页要把90%的精力用在首屏上，首屏是吸引用户的关键点，首屏是用户第一眼看到的内容，如果首屏不够吸引人，不能给用户带来继续看下去的感觉，所以首屏的目的就是：降低页面跳出率，吸引客户继续浏览。
不同需求的词，如果差异比较大，就用不同的页面去承接，可以用基木鱼去承载不同的流量，
底部设置浮动咨询按钮
用内容来圈定受众，在页面上介绍门槛，大概费用，以免过多转化不了的人群留线索
双出价
当深度转化量较为充足、且回传正常的前提下，系统将会生效深度转化策略，提升深度转化量
注意：前期使用自动优化，不要把深层和目标转化出价设置差距太大。
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