赵阳SEM博客百度竞价推广账户为什么跑CPC均价这么高?均价高也就算了，关键是推广效果也不好，钱都花完了，线索一个都没有!
最近在百度竞价推广交流群(QQ：971149066)中，有很多学员说：“均价一定要控制，一定不要把均价弄的很高”，那么均价高是什么概念呢?就好像我们学做饭时，常会听到少许油，少许盐，多少是少许?均价多高是高?多低才算低?应该怎样判断百度竞价推广账户中均价是否过高呢?
根据目前的账户对话率，结合预算进行反推，看当前均价能否买到足够的流量。
比如你的账户一天预算500元，想要获取5个线索，那么一天账户中的对话率要达到5%。
如果是50%的线索率，那么账户就需要5个线索，就是10个对话，200个流量，抵达率要在80%以上才算合格，如果账户中预算无法满足你想得到的数据，那么你账户中cpc的均价就是过高。可以通过这个公式进行计算：平均点击成本=总消费额/点击量。
账户中cpc均价过高应该怎么解决呢?
想要解决账户中的CPC均价过高的问题，首先要先搞清楚为什么账户中cpc均价高?是账户中哪个因素所导致的?针对不同因素才能更好的降低均价。
影响因素
质量度太差：百度竞价推广账户质量度太差，就算跟竞争对手出价一致，质量度差的话排名还是在下面;
盲目高额出价：做百度竞价推广很多竞价员都有一个误区，那就是非常注重排名!
但是我想说的，百度竞价推广排名并没有那么重要。没必要推广的信息排名第一，跟那些大预算账户争排名，反而受伤的还是你自己。排第一名和后面排名只是流量上的区别，对用户需求而言没有区别!
不会合理利用时间段：要分析百度竞价推广账户在那个时间段数据转化效果比较好，根据效果调整不同时间段的预算，对转化好的时间段增加预算，转化差的时间段降低预算，这样能够合理利用账户中的每分预算，提高转化。
降均价方法与技巧
1、提升质量度，撰写优质创意，优化创意点击率，先做正向操作;
2、适当降低10%的均价，先对那些没有转化的关键词，降低均价或者进行否词;其次还可以对老计划进行降价，结合账户中的转化效果进行降价操作，切忌：不要一下降均价降的太多，避免账户大幅度降价彻底跑不起来!
3、建新计划，进行加词，低价放宽匹配，“广泛+低价+否词”是降低CPC均价的黄金组合，可以根据转化情况。从窄匹配到宽匹配逐级向上调;
4、拓展百度竞价推广账户中更多的长尾词，出价低+宽匹配，跑CPC是以关键词搜索量+竞争度来决定的。
百度竞价推广降低均价的最终目的是为了低价引入更多优质流量，而不是批量进行降低价格，那样的话账户均价是降低了，想必推广效果也会直线下降。所以，我们针对不同的关键词的进行不同的操作。
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课程讲师郝明亮老师，厚昌学院特聘讲师，2012年接触竞价推广工作，先后参与过医疗、教育、快消品、机械等行业的竞价推广策略制定以及实际推广工作，积累沉淀了丰富的可操作性实战经验，2020年受邀成为360内部竞价技能讲师。
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