赵阳SEM博客在对竞价广告拓展关键词时，相信很多竞价员大致思路是有的，但就是不知道应该如何下手。
对关键词拓词时，并不是我们想怎么拓，就怎么拓，而是需要拓展那些与竞价广告产品/服务相关的关键词，能给竞价广告带来高转化流量，才能称为高效拓词。
高效拓词的第一步，先了解关键词拓词的方向。
找对方向就等于成功了一大半，竞价广告关键词拓词方向有哪些?怎么找?下面就来给大家分享一下关键词拓词的六大方向。
竞价广告拓词方向1-品牌词
优先拓展品牌词和品牌长尾词，尽量把品牌词全部覆盖，品牌词客户意向精准，意图明确，就是冲着品牌方来的，所以转化率很高，可以采用品牌+产品的方式进行拓词。
竞价广告拓词方向2-竞品词
竞品词也是可以选择拓词的一种，尤其是行业中特别知名的品牌，我们就可以使用这些竞品词，这类词转化效果也是比较不错的。
可以通过搜索行业论坛、行业群，来熟知哪些竞品品牌比较知名，还可以通过销售客服或老板进行了解。
竞价广告拓词方向3-产品词
从产品入手，根据核心产品、核心业务词、产品名词、产品具体型号和具体的项目等来进行拓词。
可以通过描述+产品词进行竞价广告拓词，而且产品词的转化效果都比较不错。
竞价广告拓词方向4-别名词
别名方向的拓词，可以帮助我们在保证账户质量的同时，又能给账户引进更多精准流量
比如：“公司注册”和“营业执照办理”意思一样，但不同用户搜索习惯用词不同，可以根据产品/服务的别名词来进行拓词。
可以通过网上搜索进行了解;还可以通过咨询工具，查看用户的口语化;或者通过市场部人员了解，用户是怎么称呼产品/服务的。
竞价广告拓词方向5-地区词
用户在进行搜索是会考虑到地域的问题，尤其是B2B行业，一定要重点关注到这个方向。
比如：发电机厂家，针对某个地区进行推广，地区词一定要拓展。
可以通过地区+产品;地区+厂家;地区+需求进行拓展竞价广告关键词
竞价广告拓词方向6-人群需求词
用户搜索的词跟竞价广告推广的项目/产品并没有直接的关系，主要以用户了解信息为主。
这种拓词方向不适合小预算竞价广告账户，反而适合预算充足的中大预算竞价广告账户，需要更多线索的时候，进行拓词使用。
人群需求词一般建议大家用低价智能或智能核心来跑量，注意做好否词以及转化追踪，找出高转化方向词来跑。
通过这六个竞价广告拓词方向进行拓展关键词，相信大部分竞价广告账户都能拓展出来成上千的关键词。
把这些关键词全部放进竞价广告账户当中吗?当然不，得对不同阶段的关键词划分到不同计划、不同单元中，这样竞价广告才能达到效果翻倍增长的情况。
那么如何区分关键词不同阶段呢?怎样分计划、分单元呢?
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