姚明退役带来的深入思考（事件营销）

最近写了两篇关键词和软文的文章，这期间也在不断的思考关键词和软文的关系，越是深入的发掘越觉得软文撰写是个十分复杂的工程。现在也许明白为什么好的写手能称之为作家，因为每一篇优秀软文会涉及到文学，营销学，心理学，每一篇优秀的软文都是一份精心的策划。

拿着几天比较热的“姚明退役”时间来举例子，听到这个消息人们心理不禁要问，姚明为什么退役？姚明退役后干什么？这就是所谓的关键词延伸。而软文的文章可以围绕《姚明退役8大理由》、《姚明退役“钱途”一片光明》，随着时间的发展《姚明精彩进球TOP10》会热播和各种纪念品也会热销。如果你的产品可以和姚明打个擦边球那你的产品的关注也会水涨船高。这就是事件营销。而影响到事件营销的重要因素就是舆论，而影响舆论导向最好的方式就是通过软文，由此可以看到软文的重要性。

当然现在有了微博，新浪微博为什么会火？因为他们前期做做足了名人效应，每一位名人都代表了一个声音，当这些声音汇集到新浪微博，那就变成了一种呐喊。人是个求知欲很强的动物，当你对一件不明事物产生好奇的时候就发生了“围观”，这时候有一个所谓的资深人士或者专家站出来振臂一呼，人们就开始奔走相告，于是就有了各种转发，最后就产生了舆论。

现在的包装炒作太频繁，屁大点的事都能火，郭美美那样人少吗？为什么她被媒体死追的不放，结果到了无法收场的局面。我觉得就是一次不成功的炒作，本来想“炫富”小火一把结果没有灭火器，她忽视了媒体和微博人群的强大。所以说炒作可以，但是一定要有舆论导向，然后炒胡了就没法收场了。

今天就到这瞎扯淡一番。