赵阳SEM博客导语：竞价推广中的匹配模式是决定广告展现范围的一个重要设置，很多新手竞价员一开始调账户，担心浪费预算，所以都很喜欢用很精准的匹配模式，这样的操作往往会导致账户没有量，跑不起来。正确的使用关键词匹配模式能有效的提升账户效果。
竞价关键词怎样选择匹配模式？
在我给大家介绍竞价关键词怎样选择匹配模式之前，我先给大家简单介绍一下匹配模式的分类。
1）精准匹配
关键词及关键词的同义、变体词会与用户的搜索词保持一致。比如说，关键词是“鲜花配送”也可能会匹配到“鲜花 配送”
2）短语匹配
网友的搜索词包含推广关键词或推广关键词的颠倒、同义词时才触发
3）智能匹配
智能匹配是一种最宽泛的匹配模式，搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，同时系统还会进行拓展
三种匹配模式的展现范围，按照从大到小的排序应该是：
智能匹配>短语匹配>精确匹配
匹配模式不同，覆盖到的人群也不同，匹配模式配合投放策略，把广告推送给你的目标用户，这才是竞价推广的关键，所以匹配模式的设置是竞价推广控制流量的核心操作之一。
三种匹配模式的使用场景
1）精确匹配模式
流量探索范围窄，流量过于精准，精确匹配竞争激烈，高价格抢排名，适用于精准的高质量流量，转化效果比较好的词，比如厂家词、品牌词。
2）短语匹配模式
流量探索范围较宽，短语匹配模式较为灵活，容易获得潜在用户，适用于产品通用词、行业词。
3）智能匹配模式
流量探索范围最广，流量多，各种词都可以获得很好的展现，只是流量不精准、转化率差，适用于出价低进行相关流量，针对于长尾词，发现更多的相关流量。
竞价关键词选择匹配模式的两大核心
01. 根据关键词的词性选择
根据关键词的意向强弱，和关键词的拓展程度。
根据访客的搜索意图去分析，访客还会搜索什么关键词，现有的关键词怎样才能覆盖到这波词。
02. 根据关键词的出价选择
一般来说，我们会遵循“高价精准、低价智能”的匹配原则。
关键词如果出价很更高，就选择比较精准的匹配模式，防止进来垃圾流量浪费预算；如果出价很低，就可以用比较宽泛的匹配模式，因为出价很低，在配合精准匹配很难起量的。
一般来说大多数竞价员都知道“高价精准、低价智能”，但是大多数人都跑不出效果，要么是精准了没有量，要么就是低价跑量的计划竞争力差，垃圾流量多不能转化等等。
这都是因为“高价精准、低价智能”虽然只有8个字，但是绝不是只有出价和匹配模式相配合就能实现的，而是需要创意、关键词、页面等等多个环节互相配合才能实现的，举例来说，你通过低价智能引来了流量，怎样通过创意筛选流量？筛选之后的流量又该用什么样的页面承载？这些都是需要考虑的，所谓的“高价精准、低价智能”是一套组合拳。
怎么样才能实现“高价精准、低价智能”，怎样才能学会用匹配模式控制流量呢？
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