赵阳SEM博客前言：一切不以人群为基础的信息流推广都是耍流氓，想要信息流推广效果好，产品人群画像分析一 定要做好，信息流人群画像九要素一定要掌握！
信息流是以人群为基础的一种投放方式，与搜索广告“点对点”搜索展示的广告形式不同，信息流推广是以提前设置好的定向方式，设置好的年龄、性别、地区……然后批量覆盖展示给一群人。
所以，想要做好信息流推广，想要找到精准人群，做好信息流人群画像九要素分析是前提！
（信息流人群画像九要素：年龄、性别、地区、时段、职业、消费、需求、兴趣、平台。）
如何根据信息流人群画像九要素进行分析，精准定位受众人群呢？下面带你一个一个具体来看。
信息流人群画像九要素分析——年龄
信息流推广人群年龄分为：重点人群年龄段和实际投放年龄段，这两个是有区别的要分清楚。
1）重点人群年龄：以“美妆培训”为例，重点年龄应该是18-25岁，或者30岁。
2）实际投放年龄：虽然受众人群重点年龄是18-30岁，但是我们在信息流推广实际投放的时候，可能是18-40岁，会稍微宽泛一些，因为系统在统计的时候，不是那么地准，所以年龄和性别不要卡那么死。
信息流人群画像九要素分析——性别
上面我们也说了，因为系统统计没有那么准，所以在信息流广告投放的时候，性别不要卡的那么死。
在信息流投放的时候，前期一定要宽泛些，后续可以根据效果去收。
信息流人群画像九要素分析——地区
信息流推广地区可以分为：线下场景和实际投放地区
1）线下场景：用户经常可能去的一些地方，我们在写创意的时候，可以根据这些场景去做。比如：“长期泡在建材市场，不如找xx装修机构”。
2）实际投放地区：就是我们所说的省市区，是投放全国、还是只投放河北、还是只投放邯郸……
信息流人群画像九要素分析——时段
1）用户活跃时段：信息流广告大部分都是在移动端展示，用手机的时间越长相对应地看到信息流广告越多。比如：早上起来的时候6:00-8:00，中午休息的时候12:00-2:00，晚上休息的时候6:00之后睡觉之前。
2）实际投放时段：实际投放肯定不可能只投放高峰这几个时段一般我们是连续投放的，前期可能24小时或者把凌晨时段去掉这样去投放。
信息流人群画像九要素分析——职业
信息流推广目标受众人群，可能从事的一些职业：这些职业可能是宝妈、大学生、白领、蓝领、老板，或者公务员等有代表性的职业。
这些职业可以在针对性写创意、做定向的时候，甚至搭建页面的时候会用到。
信息流人群画像九要素分析——消费预算
这里的消费预算不是所说的你账户每天要消费多少钱，而是你这个产品对用户来说，在他的日常消费结构中，这个花费属于什么等级。
比如：装修一般属于奢侈等级，因为价格比较高、付出比较多，而且一辈子可能也就装修几次不会太多;如果说是一件衣服，那就是日常的消费;如果你是做一套培训，一个培训的课程，可能是一个正常的消费。
信息流人群画像九要素分析——需求
短期的对行业的需求，其实就是你的行业。还拿装修为例，装修就是一个短期的需求，一辈子也就可能几次，而不是因为这个广告而对装修感兴趣了。
美妆培训，可能是被你的广告吸引引起她的需求，感觉这个很适合我，大部分人可以通过你的广告，引起他们的兴趣。
信息流人群画像九要素分析——兴趣
兴趣指的是长期的通用的兴趣，比如：装修可能在25-35岁之间，以男性居多。
这个年龄段的男性，有什么共同特点？普遍对什么比较感兴趣?部分人可能正在结婚，婚庆需求;可能爱玩游戏、喜欢旅游……这些跟你产品不相关的喜好，就是兴趣。
在进行兴趣定向的时候，就可以适当拓宽兴趣。
信息流人群画像九要素分析——平台
平台包括常用APP和投放渠道。
1）常用APP：比如对于装修的用户，常用的软件可能是“住小帮”等一些装修类的APP。
注意：不要把那些太通用的微信、支付宝、淘宝这些归类为常用的APP，这些都有没有什么用的。
2）投放的渠道：就是我们所说的：抖音、头条、百度等这些渠道
对于优化师来说，选择信息流推广渠道的时候，可以结合受众人群的渠道平台分析来选择。
通过上面信息流人群画像九要素的分析，相信大家在脑海中，已经建立起来了你的客户大概是什么样子。
信息流人群画像九要素可以帮助大家更好地找到精准人群，但是想要做好信息流推广，人群画像分析只是第一步，后期还有账户搭建、数据分析、账户优化等一系列内容。
只有每个环节都做到位了，才能有更好的推广效果，所以提升自身能力才是关键！
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