Sem如何优化关键词质量度？关键词质量度提升大法！-SEM优化

想要Sem推广效果好，关键词质量度很重要！你的广告质量怎么样？是好还是坏？能否获得系统更高推荐？

这些都取决于你的关键词质量度。

但是对于很多竞价员来说，并没有怎么关注过这个指标，还按照之前的老一套方法来设置广告。

那么如何通过优化关键词质量度，来提升账户效果呢？本篇文章就来带大家来系统学习一下关键词质量度提升大法！

一、什么是关键词质量度，关键词质量度又影响了什么

实际点击计费价格=（下一名广告质量/你的广告质量）* 下一名的出价+0.01

这个耳熟能详的公式想必大家都牢记于心了，相比于之前的纯纯按照价格高低来排名，现在的广告机制综合了广告质量和出价的双重考量。

想想也知道，如果大家都财大气粗拼出价，把广告弄得全线飘红，惨不忍睹，会多么影响用户体验啊！

对于广告主：可以用更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。同时质量度的提高，广告可能跳左，提高点击率。

对于搜索用户：搜索用户越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高;对提高用户体验度有帮助。

所以说，为了节约成本，也为了给客户更好的观感，提升关键词的质量度是必行之策。

二、什么影响关键词质量度？

系统对你的关键词质量度的评判，主要基于这3个方面：

预估点击率

关键词与创意相关性

关键词与落地页相关性

等于说，我们想要提升关键词质量度的话，就要从这3个方面下手。

1）预估点击率——能否吸引用户点击，与创意相关

2）关键词与创意相关性——高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面也有利于增强搜索词、关键词、创意的相关性，从而提升质量度。

3）关键词与落地页相关性——如果用户搜索产品关键词进入的却是公司简介，不能让用户看到自己想了解的内容，那这次点击费用很可能就浪费了。在维护推广账户的时候尽量把关键词链接到页面相关性高的URL。

三、如何提升关键词质量度？

我们可以利用百度搜索后台优化中心中的“提升关键词质量度”，具体路径是

搜索推广→优化中心→定向类→提升关键词质量度

步骤1：查看整体预估效果及重点关注单元

可以在页面上查看需要优化的关键词数、优化后的预估新增上方展现

步骤2：查看具体需要优化的关键词并分析问题原因

点击“查看详情”后，可以看到每个单元下的关键词，并且找到该关键词的优化方向

①关键词没在合适的单元——为了提升关键词和落地页的相关性，应从关键词列表删除该关键词，添加到合适的单元里。

②关键词的访问URL设置错误——应为该关键词选择合适的URL进行更换。

③关键词与账户正在投资的产品无关——则可删除该关键词。

④着陆页上没有产品或者服务说明——应修改着陆页内容，添加相关产品或服务，或闯进一个新的着陆页，并更改关键词的访问网址来提高相关性。

⑤关键词均适用统一的创意访问网址，与关键词相关性弱——建议为关键词设置单独的关键词访问网址。

步骤3：针对关键词质量度优化，并发起重新诊断

如果我们对着陆页的内容进行了修改，则可在修改完之后，选择与该着陆页内容相关性强的关键词，点击进行“重新诊断”，获取相关关键词的优化效果以及评估。

步骤4：查看已优化完成的关键词

当账户内的关键词与落地页的匹配程度达到平均水平及以上，关键词就会从“待优化列表”被剔除，可以通过“已优化关键词”列表来查看相关的关键词。

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