赵阳SEM博客导语：竞价员该如何制定账户策略？竞价老鸟月薪2W的压箱底秘诀，4方面教你如何高效百度竞价推广策略！
大多数人都知道，现在的百度竞价和以前的玩法不一样了，现在的投放更讲究策略，策略用的对就能事半功倍，可策略并不是一成不变的，更不能把别人的账户策略直接套用，因为账户数据不同，效果也会不一样。
那么竞价员该如何制定账户策略？今天这篇文章就从账户、关键词、匹配、创意、数据这4个方面来给大家分析如何制定高效的账户策略。
竞价员该如何制定账户策略？
第一，优质的账户结构能让后期工作更顺利
要想让账户结构层级清晰有序，竞价员可以把每个单元按照不同标准和目标进行划分,严格界限,比如，按预算、投放地区以及业务种类和内容进行划分。另外,推广单元内的关键词词性尽量保持一致，这样在后期写创意的时候也能根据词性来写。否则不利于账户策略优化，还容易增加成本,而且竞价员也不易监测和控制。
第二，不同的关键词匹配模式决定后期投放效果
关键词中的核心词、扩展词以及各类长尾词,最好分组划分。提取关键词的渠道也有多种方式，竞价员尽量不要拘泥于一种方式或渠道。关键词的匹配也是竞价员要重点关注的内容，在匹配策略中，竞价员可以采用高流量常用词和短语匹配的方式尽可能实现精确匹配，对
长尾词用较宽泛的匹配模式,最大范围内获取更多潜在用户群体。当然,匹配方式的组合搭配不一样,其展现的机会也会有所不同。
比如越宽泛的匹配展现机会最高,而精确匹配的展现率要明显低于智能匹配。虽然两者展现概率不同,但带来的流量质量却是相反的。相比来说,精确匹配带来的用户质量更高,转化成交的可能性也更大。当然,关键词匹配精准度如何,其结果一定如何，这只是相对来说的。
第三，配合创意策略进而提升效果。
这也是账户策略的重点方向。创意策略与账户结构有密切关系,这就是在前面强调账户需要
有清晰的层级的原因所在。不同单元至少匹配3个创意,每一个创意需要从不同角度进行撰写,最好长短结合，2条长创意适配左侧推广和推广链接, 1条短创意适配右侧推广。
从策略上说,与账户策略有关的创意标题、描述、URL也都要考虑到。而且标题要尽可能短、精、准，同时避免使用禁用词,遵守我国新《广告法》的相关规定,否则无法通过审核。
第四，数据分析是优化效果的关键。
比如当关键词质量度部分较低时,竞价员需要借助数据分析出是展现量的问题还是点击率低的问题。从战略层面到实操阶段,数据分析都可以给出相对理性的结论。
在账户策略中做数据分析，竞价员应该从哪些方面入手呢？
竞价员可以从搜索词报告、关键词分析等入手,以使账户策略得到更好的优化和提升。从多个维度对账户进行数据分析，也能让竞价员更容易把握和控制账户策略。
数据分析一定是竞价推广环节中最重要的一部分，通过数据发现问题、解决问题才是最准确的，无论是新手还是老手，对数据分析的认可度都很高，但是真正能精通数据的人又很少，那么竞价员该如何提升自己的数据分析能力呢？
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课程共分为5大板块，涵盖111个知识点，五大板块分别为：数据分析、OCPC智能投放、账户效果优化、提升转化效果、竞价员职场进阶。
1、数据分析：了解各项的数据背后的含义，明确数据分析的逻辑，通过多种数据分析的方法快速找到账户优化的方向，数据分析的方法、工具应用都会通过实操讲解。
2、OCPC智能投放：通过研究OCPC的算法，明确OCPC的投放逻辑，解决OCPC在投放过程中的各种问题，全面提升OCPC的效果。
3、账户效果优化：根据不同行业不同预算制定属于自己的投放策略，解决账户在投放过程中的常见问题，提升推广效果。
4、转化效果提升：从多方面分析影响转化效果的因素，以转化量为根本目的优化账户各项设置。
5、竞价员职场进阶：一名优秀的竞价员，不仅要具备专业能力，还要具备很强的职场生存能力，为升职加薪做充分准备。
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