赵阳SEM博客数据分析的重要性，是所有竞价员都是高度一致认可的。会数据分析的人三下五除二就能解决问题，不会分析数据的人面对杂乱的数据毫无头绪，更别说从数据中发现问题了。
那么竞价账户数据该怎么分析呢？今天我总结了6个知识点，教大家学会竞价账户数据分析都分析什么，数据背后代表了什么？
竞价账户数据怎么分析1：营销效果分析
营销效果分析主要是分析账户整体投资回报率，以及通过营销流程表的数据，衡量账户的基本情况。
竞价账户数据怎么分析2：业务/地区效果分析
如果公司做的业务比较多或者单业务多地区推广， 那么就能够通过数据分析知道各业务的营销效果和各地区的营销效果。
比如：招商加盟以多地区为主，我们就能算出每个地区的投入产出比。如果某一个地区的投入产出比非常高，我们就可以对该地区进行放量操作。
竞价账户数据怎么分析3：关键词分析
关键词分析主要分析的是关键词的转化率和转化成本，以及关键词的购买价值。
竞价投放的每一个环节都是围绕关键词展开的，通过关键词和出价来控制流量，也是竞价的核心。
比如“ x x不孕不育医院”这个关键词出价和消费都是比较高的，那么推广效果如何？带来的对话和转化怎么样？竞价专员要通过搜索词报告找到匹配出来的搜索词，根据搜索词确定此类关键是否值得出高价购买。
竞价账户数据怎么分析4：页面分析
页面分析通常的分析有A/B分析、停留时间、跳出率等。设计着陆页面的时候，首先考虑的是关键词所指向的着陆页面是不是关键词背后的需求。
无论是竞价还是网络营销，做的都是细分访客的心理需求，满足访客心理需求的过程，需要做的是一步步引导访客。
竞价账户数据怎么分析5：流失率分析
很多时候竞价专员只知道每个关键词的转化率，却不知道每个关键词的流失率。比如某个关键词的转化率为2% ，那么这个词的流失率就是98%。
大家想想在98%中找到一两个对话会有很大的困难吗？在分析流失率的时候，竞价专员需要思考，在这个关键词的转化过程中是什么因素导致转化率低，然后不断地细分，最后确定调整方案。
竞价账户数据怎么分析6：竞争对手分析
对于竞争对手的分析主要是对于竞争对手数量、策略、出价和页面进行分析。
通常情况下，有些竞争对手很喜欢抢搜索结果的第三名或者第四名位置。抢这个位置首先从出价上占据了优势，虽然排名相对较后，但策略是通过创意的展现形式以及创意的吸引来提高点击率。
创意的吸引就是通过细分访客的需求，撰写创意的时候强化访客需求，让访客产生共鸣或者好奇心理。其实，竞争对手页面分析，主要分析的是竞争对手页面转化点的设置， 分析竞争对手页面的内容。有时竞价专员不需要自己的页面做得多么好，只需要比竞争对手强，那么你就赢了。
数据分析本身就是一种逻辑思维的训练，竞价员需要对数据分析的各个维度都非常了解，然后熟练运营各种数据分析的方法，才能实现效果提升。怎样才能数量掌握各种数据分析的方法呢？怎样通过数据分析解决账户问题呢？
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