赵阳SEM博客“竞价推广方案怎么写，有没有可以借鉴的模板？”
做竞价推广，肯定避免不了撰写竞价推广方案，具体怎么写呢很多竞价员摸不着头脑。
本篇内容为大家整理了一份切实可行《竞价推广方案模板》，可以直接套用那种，无论是萌新还是老鸟，相信大家一定用的着！
话不多说，下面直接切入正题。
竞价推广方案怎么写1：业绩目标制定
制定竞价推广业绩目标一般包括以下几个步骤：
1、制定合理的业绩目标
2、根据业绩反推出需要的预算金额
3、预算分配策略制定
下面依次说明一下。
首先也是最重要的一点，就是根据公司业绩目标制定出自己的业绩目标，一般情况下为了避免后续环节的误差，会把业绩目标定得稍微高一点，但是记住，不要为了计划好看就盲目把目标写得过高，这样是在给自己挖坑。
其次，是用倒推法，按照业绩需求反推出公司需要投入多少钱，计算后看是否合理，公司能否接受。
然后就是预算分配策略，要把你的预算按照目标用户和行业特性按照一定比例分配出去。包括移动端，PC端分配，还有各个平台分配。
移动端/PC端一般比例设置为：7:3/6:4。各平台投放比例 排名大致为：百度>360>搜狗>神马。
注意，一定不能死板！这里要根据实际情况进行判断，不同行业和不同商品效果各不相同。
竞价推广方案怎么写2：人群需求分析
01. 人群分析：
接手一个新账户的时候，就要用人群画像9要素来分析自己目标用户的人群画像。
人群画像9要素包括：时段、地区、设备、性别、年龄、职业、收入、学历、兴趣爱好。
如何来搜集到9要素里面的数据呢？
帮大家把常用的分析工具总结成了一张图，记得收藏！
02. 需求分析
不同的需求，就代表了不同的用户。
想要针对目标用户分配关键词、撰写创意、设计着陆页，当务之急就是要搞清楚他们到底想要什么。
如何找到用户的需求呢？
如果有账户，你可以根据访客搜索词，去推断他背后隐藏的需求。
下载一个月的搜索词报告，打开分析，先尽可能地把报告中所有有用的词罗列出来，然后对每个词进行分析，找到他想看到什么和他对什么感兴趣。
竞价推广方案怎么写3：关键词策略制定
如果是新账户，没有数据作支撑，我们可以从下面4个方面进行关键词的策略制定。
1、客户搜索意图
客户对产品的处于什么阶段？根据不同的关键词购买阶段进行关键词拓展。
需要注意的是无论处于哪个阶段，竞价员在制定关键词策略的时候，一定要和销售人员了解转化情况，了解哪些词的效果更好，转化力更强。
2、核心产品词
产品核心词由公司的产品和服务确定，并且拓展长尾词。
这一部分是对公司产品或服务进行关键词投放，了解客户需求和搜索意图，拓展自己的产品核心词，既要符合客户搜索习惯又要符合产品特色。
3、品牌关键词
品牌关键词起价低，竞争热度低，客户意向性明确，精准，转化率高。
且具有品牌效应和精准客户的特点。
品牌效应：在预算允许的条件下，应将公司品牌词排名到首位，让用户一搜就可以直接看到公司宣传，达到更好的营销效果。
精准客户：排在首位，可使搜索品牌词的用户第一时间找到我们，直接被转化，减少被竞争对手截胡的风险。
4、行业关键词
行业词竞争热度相对较高，就精准度来说没有品牌词价高，没有产品词意图明确，但是胜在曝光率高，但是由于转化难度不低，所以如果企业产品流量过低，可以用行业词带来流量。
竞价推广方案撰写时，除了上面我们提到的预算、人群、需求、关键词等关键因素外，投放时间、地点、创意、效果监控等等也同样会为我们的竞价推广方案带来很大的影响。
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