赵阳SEM博客竞价员经常会遇到这样棘手的问题：竞价账户突然消费下降。
尤其是昨天账户效果还好好的，什么也没动，今天竞价账户突然消费下降……
到底是什么原因导致竞价账户突然消费下降的呢？账户消费突然下降又应该如何调整？
不用慌，下面就从原因分析到账户优化，教大家竞价账户突然消费下降应该怎么办。
竞价账户突然消费下降原因排查
当出现竞价账户突然消费下降的情况时：
首先，要查看下历史操作记录，看是否存在误操作的情况；
其次看，下是否有重点事件发生，导致相应产业产生兴趣，搜索量激增进而造成影响；
除此之外，看下是否处于行业淡季检索量下降，检查商盾近期过滤的点击是否突增，恶意点击是否增加。
如果上述这些都没有问题，则需要考虑下点击率和展现量的问题，虽然你没有变，但是不代表你的竞争对手没有变，很有可能是竞争对手调整了投放策略，导致你账户消费不出去。
怎样提升账户消费（优化方法）
竞价账户突然消费下降原因找到之后，怎样进行优化呢?下面就从点击和展现两方面教大家如何优化。
1、点击率提升
影响竞价点击率的主要有两个方面：关键词排名，以及广告的吸引力。
01. 关键词排名，可以通过提高关键词出价和提升关键词质量度，来提高排名进而获得更多点击。
02. 广告吸引力，利用好创意飘红，撰写创意内容时针对不同的购买阶段，结合用户痛点撰写不同的创意，提高创意的吸引力，吸引更多的用户点击。
2、展现量提升
如果点击率已经很高的话，可以通过提升展现量来增加账户的消费，解决竞价账户突然消费下降的问题。
提升账户展现量的方法，主要有以下几种：
1）提升关键词数量：围绕效果好的关键词进行拓词，进而获得更多展现;
2）适当放宽匹配模式：进行匹配模式修改的时候，需要遵循“高价精准、低价广泛”的规则;
3）提升关键词排名：针对排名比较靠后不能排在首页的关键词提升出价，获得更高的排名提升展现量。
4）调整单元计划设置：包括计划推广预算、计划推广时段、计划推广地区的调整，合理控制均价，把预算留给效果更好的时段地区。
如果通过上面的操作，账户还是没有办法达到你想要的理想效果，5月18日有一场关于“流量控制和效果提升”的免费直播公开课，我想你不容错过。
公开课主题：《流量控制技巧与效果提升方法论》
公开课内容大纲：
- 流量控制的实操技巧
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公开课时间：5月18日【周三】晚上20:00
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