赵阳SEM博客想要账户效果好，数据分析少不了！
竞价数据分析是账户推广过程中非常重要的一项操作，也是竞价员必备的一项专业技能。也正是因为这一点，“不知道竞价数据怎么分析”成了很多竞价员心中的一大痛点。
竞价数据怎么分析，其实没有大家想象的那么难，那没有那么深奥，只要思路找对了，其实很简单。
下面将从竞价员常见的搜索词报告、账户报告、关键词报告、计划报告，来具体说下这些报告的作用以及需要关注的点，教大家竞价数据怎么分析。
竞价数据怎么分析——账户报告
账户报告反映了账户整体投放情况，可以从大局上看到我们的一些消费，每个时段、每个地区花了多少钱，通过账户报告可以全面地了解账户推广状况。
对于账户报告，建议大家：
不要看最近三两天的，最好是一个月的，这样数据相对比较多，更有参考价值。如果只看两三天的看不出变化，除非账户预算比较多，所以小预算最好看最近15天、最近1个月的数据。
通过这些数据，可以看到账户的整体走势、地域分布、时段分布，大概估算出每个地区/时段的成本和消费量，然后就可以根据账户的实际情况，对成本低的地区、时段多花些钱;成本高的、转化率低的地区/时段，降低消费、控制消费。
竞价数据怎么分析——计划报告
主要消费的计划，各计划之间的消费与效果分析。
通过计划报告，可以看到最近一段时间计划的消费，他们的消费比例、消费的时段，包括消费的地域。
很多时候账户效果不好、账户效果差，并不是说所有的计划效果都差，你需要首先找到消费高、成本高的计划，消费高的计划重点优化，循序渐进。
竞价数据怎么分析——关键词报告
关键词报告中可以看到账户的【最大增幅】和【最大降幅】，通过关键词的流量分布分析，可以了解用户需求的选择。
先拓展出来成本比较低的关键词，然后看这些关键词主要集中在哪些单元，看他们集中在哪个计划。成本低想要去放量，优先去看他们的展现，展现有了点击很低、点击率很低，这种情况下针对这个关键词，可以去优化创意。
竞价数据怎么分析——搜索词分析
搜索词分析非常重要，通过搜索词报告可以对流量质量进行分析，同时搜索词报告分析也是我们规避无效流量，拓展高意向流量的依据。
通过搜索词报告分析，可以帮助我们：
1）将搜索词报告中的优质词添加到账户中，增加优质流量;
2）对于出现的不相关的关键词，进行否词;
3）分析消费者需求，针对这些需求，更好的优化创意和页面，更好的优化账户。
竞价数据怎么分析
竞价数据分析，除了上面我们提到的：搜索词报告、账户报告、关键词报告、计划报告之外，还有单元报告、创意报告。
这些报告具体怎样进行分析呢、分析步骤是怎样的，怎样根据这些数据快速找到账户优化方向，如果你想进一步把握的话，建议你停下郝明亮老师《竞价实战班》数据分析篇的内容。
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