赵阳SEM博客- 百度信息流账户转化量减少、转化成本升高；
- 昨天账户效果好好的，今天突然效果就变差了……
百度信息流效果不好成本高，这是很多优化师经常会遇到的一个问题，面对这个问题如何解决呢?
下面将从“持续变化”和“突然变化”2方面，带你分析百度信息流效果不好成本高的原因，以及具体怎么优化操作。
一、持续变化
遇到百度信息流效果不好成本高的情况，先看账户分日报班，看账户整体有没有变化：展点消是否连续下降、点击量是否减少、点击率/千展有没有连续下降等等。
1、展点消下降
原因分析：当百度信息流账户展点消持续下降的时候，需要考虑账户上新数量是否减少，主力单元是否衰退，账户中没有可以接替的新单元。
优化方向：当百度信息流账户展现消下降的时候，新建单元、新建计划就可以了，保持充足的上新单元数探索更多流量。
2、点击率减少
原因分析：百度信息流创意衰减
优化方向：上新素材，和部分混剪素材
3、转化率下降
原因分析：当百度信息流账户出现转化率下降的情况时，绝大多数情况时页面出了问题。
优化方向：优化页面首图、新建页面进行A/B测试。
二、突然变化
上面是账户有规律的持续慢慢变化时的优化方向;但是大部分情况下是突然差的，今天跑的好明天就变差，突然变化的情况下百度信息流效果不好成本高怎么优化呢?
1）可观因素
原因分析：节假日、电商节日周末/工作日，这些都是我们没办法控制的。
优化方向：如果是一个计划一个单元的话可以先拉空时段，能拉空时段的拉空时段，不能拉空时段的先暂停成本高的单元，暂停的同时尝试将其复制，重新投放或新建单元以适应不同流量环境。
到节假日、电商节日周末/工作日，流量环境是会变的，所以做好新建单元的准备
2）设置错误
原因分析：余额、预算、时段、暂停
优化方向：余额是否到了影响到你的流量、预算撞线了、时段是否忘记打开、之前暂停了主力单元今天要打开是否忘记了?这些都是百度信息流账户投放中，优化师经常会经常犯的一些错误。
优化方向：找出错误并修改，日常一定要做好标记，避免这些错误的发生。
总 结
以上就是百度信息流效果不好成本高的原因分析，以及优化思路，具体如何操作呢?怎样在降低百度信息流投放成本的前提下，提升账户推广效果呢?
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