百度竞价推广怎样进行数据分析？《竞价推广数据分析完整流程》

• 分析数据没思路？
• 优化账户没方向？
• 效果差不知道问题出在哪？

数据分析作为百度竞价推广非常重要的一项能力，很多竞价员都不是很清楚 ：打开百度竞价推广账户报告，盯了半天毫无头绪，不知道从哪分析、不知道具体分析哪些数据……

为了帮助大家摆脱迷茫，做好百度竞价推广账户优化。本篇文章我们特地邀请了，拥有十年竞价推广实操经验的郝明亮老师，为大家整理了一份《百度竞价推广数据分析完整流程》，通过具体的流程步骤，教大家数据分析具体怎么做。

还不清楚百度竞价推广怎样进行数据分析的朋友，快来看看吧！

竞价数据分析第一步：明确数据分析目的

很多优化师知道要做数据分析，但是为什么要做百度竞价推广其实并不清楚，知识盲目的进行分析，浪费时间又浪费精力。这个时候，你不妨先停下来，找到百度竞价推广的目的方向之后再去做。

百度竞价推广数据分析的目的，大致分为3个

1、确定优化方向：比如领导让降成本、想要满足领导的需求，需要先找到优化方向；

2、控制账户流量：账户效果还不错，想要进一步放量，想要找到放量的方向，让账户更上一层楼；

3、解决账户问题：百度竞价推广账户本来效果很好，突然效果变差了，要找到问题、解决问题。

竞价数据分析第二步：数据分类

先对数据进行分类，一般竞价数据可以分为3类，即账户数据、各种比率数据和各种成本数据

账户数据：比如展现、点击、消费；

各种比率数据：比如点击率、对话率、转化率；

各种成本数据：比如线索成本、成交成本、总对话成本、有效对话成本。

竞价数据分析第三步：确定问题

百度竞价推广账户的问题去优化页面、肯定是不管用的;同样页面的问题去优化话术，也是不管用的。

所以，分类好我们的数据之后，进行第二步确定问题。

先确定是哪个百度竞价推广环节出现了问题（账户、页面、转化），然后通过倒推法确定是哪个数字的问题。

竞价数据分析第四步：确定方向

通过不同的假设找到优化合适的手段，找到是哪个数字出现了问题。

假设，通过上个环节我们确定“有效对话率低”和“总对话率低”这两个数字，是导致我们百度竞价推广账户效果差的原因。

那么，想要提升百度竞价推广账户效果，需要去优化两个数字：①提升对话率，②提升有效对话率。

竞价数据分析第五步：确定方案

百度竞价推广方案就是围绕着刚才的两个数字去优化，考虑一二三四这几个步骤怎么去调整，这就是确定方案。

比如确定了要优化对话率后，百度竞价推广优化方案就是：

优化我们的流量、优化流量结构、去查看搜索词报告，把不相关的长时间没有转化的词控制它的消费，把有转化的效果不错，意向比较高的词、提升他们的消费，通过这些控制流量提升对话率。

另一方面查看账户中有没有那种一个月一次转化都没有的关键词，把这种词干掉、或暂停，这个就叫优化方案

竞价推广数据分析第六步：优化调整，观察变化

根据优化方案进行调整，观察账户数据变化，验证调整是否有效，然后确定进一步的优化操作。

总结

以上就是百度竞价推广账户数据分析的整体流程：明确数据分析目的——数据分类——确定方向——确定方案——确定方案——优化调整。

想要做好百度竞价推广账户数据分析，一个好的报表可以让我们事半功倍，所以在最后，郝老师为大家准备了《20分竞价数据报表模板》，可以直接套用：

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