赵阳SEM博客有些广告让人过目就忘，有些广告让人过目难忘；有些广告让人无动于衷，有些广告让人蠢蠢欲动；有些广告让人不知所云，有些广告却能让人一眼get到重点。我们不由要问：同样是广告，差距咋就这么大呢？
如果将广告拆分为一个个具象的符号，从符号表达角度看，即是广告信息的内容与形式之分。内容决定了广告“讲什么”；而形式则展现了广告“怎么讲”。但无论是形式或内容，想在最短的时间迅速抓住顾客的眼球并传达有效的信息，为其留下深刻印象，都不能离开优秀的广告创意。
说到创意，很多人会认为这是一个抽象的名词，太难把握。不如我们将创意具象化：想想那些抢眼的广告页面往往会涵盖哪些不可或缺的元素？
以上图为例，一个优质的广告页面通常会涵盖以下六类主要元素：
版式结构、主题调性、洞察力、行动号召力、品牌元素、利益承诺。
这六类元素，大到结构设计，主题配色；小到文字组合，符号搭配。组合在一起，成为我们常常提及的广告创意。但是仔细琢磨，创意又何尝不是一种策略？
怎样结合自己的产品，利用这些元素形成一套有策略的创意？举几个优秀的栗子。囊括各种行业，内容丰富，快来取经。
1、婚恋交友
1）基本信息
行业：婚恋交友-婚庆服务
规格：800*1200
CTR高于同行业5%
推荐行业：婚恋交友/软件游戏应用
2）基本信息
行业：婚恋交友-婚恋交友
规格：640*960
CTR高于同行业69%
推荐行业：母婴儿童/婚恋交友/软件游戏应用
2、护肤彩妆
1）基本信息
行业：护肤彩妆-保养护肤
规格：140*245
CTR高于同行业75%
推荐行业：运动户外/护肤彩妆/鞋类箱包/交通/教育培训
2）基本信息
行业：护肤彩妆-保养护肤
规格：140*245
CTR高于同行业1%
推荐行业：运动户外/护肤彩妆/鞋类箱包/交通/教育培训
3）基本信息
行业：护肤彩妆-保养护肤
规格：140*425
CTR高于同行业3%
推荐行业：护肤彩妆/鞋类箱包
4）基本信息
行业：护肤彩妆-保养护肤
规格：140*245
CTR高于同行业28%
推荐行业：婚恋交友/教育培训/护肤彩妆
5）基本信息
行业：护肤彩妆-保养护肤
规格：140*245
CTR高于同行业1%
推荐行业：护肤彩妆/服饰
3、教育培训
1）基本信息
行业：教育培训-非学历教育机构
规格：300*80
CTR高于同行业5%
推荐行业：护肤彩妆/保健品/房地产/旅游
2）基本信息
行业：教育培训-非学历教育机构
规格：300*80
CTR高于同行业8%
推荐行业：商务服务/网服/医疗机构/工农业
4、旅游
1）基本信息
行业：旅游-旅行社
规格：160*140
CTR高于同行业10%
推荐行业：本地生活/旅游/软件游戏应用
2）基本信息
行业：旅游-旅行社
规格：600*500
CTR高于同行业12%
推荐行业：本地生活/旅游/文化玩乐
5、服饰
基本信息
行业：珠宝钟表-饰品
规格：582×166
CTR高于同行业4%
推荐行业：鞋类/服饰/文化玩乐/珠宝钟表
6、电商平台
1）基本信息
行业：电商平台-综合电商
规格：1280*720
CTR高于同行业7%
推荐行业：家居装修/数码家电/护肤彩妆/电商平台
2）基本信息
行业：电商平台-综合电商
规格：1280*720
CTR高于同行业16%
推荐行业：家居装修/电商平台/服饰/鞋类箱包
7、文化玩乐
1）基本信息
行业：文化玩乐-宠物
规格：800*1200
CTR高于同行业38%
推荐行业：金融/软件游戏应用/电商平台
2）基本信息
行业：文化玩乐-书籍杂志
规格：1000*560
CTR高于同行业27%
推荐行业：教育培训/医疗机构/营销广告包装/文化玩乐
8、门户网站
基本信息
行业：门户网站-新闻门户资讯
规格：1000*560
CTR高于同行业2%
推荐行业：资讯行业
9、本地生活
1）基本信息
行业：本地生活-运动健身
规格：600*500
CTR高于同行业9%
推荐行业：本地生活/护肤彩妆/服饰
2）基本信息
行业：本地生活-运动健身
规格：600*500
CTR高于同行业8%
推荐行业：本地生活/护肤彩妆/服饰
10、房地产
1）基本信息
行业：房地产-房产出租
规格：600*500
CTR高于同行业4%
推荐行业：房地产（租房/卖房）/家居装修/本地生活
2）基本信息
行业：房地产-房产出租
规格：600*500
CTR高于同行业32%
推荐行业：房地产/服饰/家居建材/交通
什么样的广告最吸引眼球，让人看了就有想要了（购）解（买）的欲望？通过以上的分析可以看出：优秀的广告创意不仅仅是形式，更是一种蕴含了策略的内容展现。如果不能从消费者层面进行考量，再杰出的创意也挽救不了策略的失败。
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