赵阳SEM博客百度信息流广告上线已有一段时间，依然不断有小伙伴问：怎么搭建账户？怎么撰写创意？怎么优化才有效果？今天为大家整理一下百度信息流投放方法论，有需要的赶快收藏哦。
一、问题分析
拿到任务后，第一件事是什么？开始搭建账户？NO，第一步是确认客户诉求。
1、了解客户信息，如基本信息，营销目标，目标受众等
2、根据诉求确定营销场景，如事件营销、精准曝光、线索收集等
3、分析客户诉求，一般分为2类，提升曝光或提升转化
4、确定细分受众，如潜在人群，行业目标人群，品牌人群
5、细分受众定向方式，创意选择
我们以装修行业为例，来看一下针对目标受众的分析思路。
注意：不同单元使用不同的定向方式去尝试，建议一个单元只选一种定向方式。
二、账户搭建方法及命名
为了方便日后的管理和索引，建议按照如下的分类方式来设置你的账户结构：
举个栗子：某旅游类账户
三、创意生成
1、选择卖点
提炼产品的独特价值及亮点
2、撰写文案
七个模板可以借鉴（一般人我不告诉他）
通知用户、描述用户、引出疑问、制造稀缺、道出秘闻、对比过去、提示变化
3、创意图片
一图胜万言，选好图片事半功倍
四、落地页制作
一个优秀的落地页，要满足一个原则和四个特点。
一个原则：
一致性原则
页面相关性较好，内容与定向方式、创意内容要一致，否则跳出率高。
四个特点：
吸引力强
页面内容完整且样式具有冲击力，图片清晰有吸引力，文案描述产品亮点且简明扼要，关键内容在首屏展现，图文丰富
易读性强
原生广告情境下，用户是被动响应的，所以页面易读性要强，唤起用户的需求，在短暂的时间内让他了解产品的亮点和卖点
说服力强
产品卖点突出，有信誉、口碑保障和背书
转化工具突出
转化工具吸底，突出用户关键转化工具，可以嵌入页面内容中，提供咨询、电话转化等
五、优化反馈
当你想要优化效果时，需要根据上图，按照从上到下的顺序沿营销漏斗对展现、点击、转化三层逐层进行分析，然后寻找出问题所在并进行解决。
附上信息流广告常见问题及优化思路
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