赵阳SEM博客最近，发现很多朋友在信息流交流群内讨论“百度信息流有哪些必备知识点”。
那么我们今天也来分享一下百度信息流必备知识点，包括了账户的搭建、定向方式、出价方式选择、素材、及常见问题解答。
百度信息流——账户搭建要点
核心定向是百度信息流的难点，核心定向也就是我们常说的三大块：词、兴趣和人群包。
但是不同的百度信息流账户定向也是不一样的，有的账户投词效果嘎嘎好，有的投兴趣效果好，也有的投人群效果好，需要大家去测试。
这部分内容做三点提醒：
1. 选词要选择高相关性的词、要多选短语词少选长尾词、要选择有热度的词。
2. 兴趣要优先选择核心兴趣，如果没有量在慢慢放开。选兴趣的选择可以参考百度指数。
3. 建议在观星盘里自己根据往期数据多建一些人群包，用于投放。
百度信息流——定向方式选择
投放百度信息流广告，定向很重要。一般情况下定向方式可以分为三种：基础定向、行为定向和兴趣定向。
1. 基础定向 ：简单来说就是对潜在人群进行定向。主要是根据地区、年龄、性别、设备四个属性进行定向，当然也会根据场景、职业、时段等进行更精准的定向。
2. 行为定向 ：行为定向相对来说更为精准。主要分为搜索定向、互动定向、回头定向。
3. 兴趣定向 ：通过用户的兴趣爱好进行定向，所以它较为针对意向人群。兴趣定向不仅可以通过单一兴趣进行投放，也可与基础定向、行为定向组合使用。
百度信息流——出价方式
百度信息流一共分为3种出价方式，分别为CPC、OCPC、OCPM
1. CPC
传统出价方式，需要手动精准调控，一般都是cpc+基础定向+意图词投放
2. OCPC
1）跑第一阶（现已取消）
跟cpc出价方式一样，前期需要精准定向，等转化20个进入第二阶段，系统收集完数据后再放开定向。
2）跳过第一阶
直接基础定向+意图词或者基础定向+兴趣
3. OCPM
基础定向+意图词或者基础定向+兴趣
百度信息流——素材类型
投放百度信息流，素材样式很多，包括竖版视频、横版视频、大图、三图、小图等。
这里想给各位的建议是：
如果线索量不是很大的话可以主要跑图片素材；如果线索量大的话，则需要视频素材和图片素材一起跑。如果单跑好看视频的话，需要准备视频素材。
另外，还有一个好消息，百度信息流对素材的要求不是特别高，所以相比较于千川的来说制作素材的压力就会小一点。
百度信息流常见问题解答
准备了几个大家在百度信息流投放过程中会遇到的问题。
1. 百度信息流突然没量，怎么办？
1）信息流的放量模式，没量的情况下可以开启一下。
2）多上新一些优质的素材，千万不要懒!
像图片素材比较简单，可以多上一些。如果觉得视频素材比较复杂，也可以把其它平台的跑量比较不错的素材拿到百度投放试试，或者针对百度信息流效果比较好的素材再去翻拍。
2. 百度信息流的优缺点分别是什么？
主要优势就是有搜索基础，可以利用意向词定向，另外用户精准、质量高，而且购买力也比较强。
相对来说，百度信息流的算法就比较差，多操作技术要求高，流量相对其他平台较少。
3. 百度信息流投放可以通投吗？
百度信息流是不可以通投的，因为百度是以搜索为基础设置的算法机制。也就是说系统是不能自主找到你需要的人，它的主要重点还是在于定向方式的选择。
4. 为什么没看到过自己投放的信息流广告？
因为百度信息流是广告找人，也就是说系统会判断你是不是广告需要的用户，如果不是的话，系统是不会把这条广告推送给你的。
以上就是百度信息流广告账户的搭建、定向方式、出价方式选择、素材方面的一些知识点总结，及常见问题解答。
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