赵阳SEM博客最近很多朋友都在信息流交流群里问“巨量引擎信息流广告该怎么度过冷启动期？”。
群员纷纷表示冷启动期真的把自己“整麻了”，一旦新建计划就开始提心吊胆着冷启动期，怕冷启动期成本高、怕冷启动期没起量、也怕冷启动期效果差……
所以，本篇文章就来跟大家聊一聊：巨量引擎信息流广告该怎么度过冷启动期。
什么是巨量引擎信息流广告冷启动期？
想要解决冷启动期的问题，首先我们必须要了解什么是巨量引擎信息流广告冷启动期。
冷启动期又被称为“学习期”，也就是新计划学习的一个阶段。
平台对冷启动期的官方的定义为从广告首次投放出去那一刻开始的4天内（首次投放出去当天记为第1天）。
而在巨量引擎信息流广告计划开启之后，系统会根据当前流量池的竞争情况，预估计划可分配流量，建议根据前6个转化为标准进行判断。
不过，多久才能度过冷启动期并没有一个具体的数值，有的计划可能投放后跑得特别的话，很快就度过巨量引擎信息流广告学习期，有的可能要3、4天才可以，甚至有的到最后就直接学习期失败。
冷启动期会受到哪些因素的影响？
巨量引擎信息流广告能否度过冷启动期，不可能只是受到一方面因素的影响。
好比我们煮一锅粥到底能否成功，不仅仅在于水和米的比例，火的大小、米的好坏、时间长短都会影响到最终粥的好吃与否。
而一个巨量引擎信息流广告计划能否度过冷启动期，它也是受到多个因素影响的，比如投放时间、出价、定向、预算、素材质量、素材数量、计划的数量、账户的数量等等。
所以，巨量引擎信息流广告如何度过冷启动期，需要你从多个维度去找原因，多做AB测试，把每个维度都优化好。
巨量引擎信息流广告怎样快速度过冷启动期？
到了大家最想了解的问题了。我们刚刚说过能否度过冷启动期是受到多方面因素的影响，所以我们需要做的就是把能操作的、可控制的维度做好。
1）多计划冲量
如果一个计划起不来，那我们可以多建几个计划，通过冷启动期也是一个不错的选择。
我们可以多维度建立计划，然后分不同的批次，再从中择优选择留下效果比较好的计划。如果一个计划在3-6个小时展现量少、转化成本很高、或者干消费不转化，那么就可以选择暂停这个计划。
2）高价抢量
使用新的创意素材，新建1 -3个计划，初始价格设置为最高承受成本上浮20%左右，进行抢量。
这里需要注意的意思的是不要机械复制之前的老计划，且不做什么变动。这样的操作可能会分散新计划的数据累计，拖累新计划的模型学习速度，而且很有可能新计划起量之后会直接挤掉老计划，总量变化不大。
所以一定是新计划、新的创意素材!
3）给足预算
巨量引擎信息流想要快速度过冷启动期，需要有20个转化，所以预算一定要给足，至少保证能够承担20个转化，达到系统要求。
这里也不是告诉大家预算越多越好，建议大家设置真实合理的预算，只有设置了真实合理的预算值，才能让系统明确广告主的诉求，更好地平衡跑量计划和成本之间的关系。
4）迎合系统规则
天大地大系统最大，如果系统认为你的计划不够优秀，那么你的计划就会死在摇篮里。
所以当系统给出修改建议的时候一定要及时调整，毕竟巨量引擎信息流广告怎样快速度过冷启动期的前提是先跑出去量。
以上就是我们今天分享的关于“巨量引擎信息流广告如何快速度过冷启动期”的全部内容了，关于这部分内容，大家如果还有其他的疑问的话，可以点击后方留言 ▶▶▶ 点击留言 。
