赵阳SEM博客- 知道账户效果差，就是不找不到问题原因；
- 知道账户数据有问题，始终找不到优化方向；
- ……
如果你也是这样，可以笃定你在竞价推广数据分析方面，存在着很大的问题。
那么，竞价推广如何进行数据分析呢？
下面帮大家整理了一份：竞价推广数据分析的完整流程，快来看看吧！
竞价推广数据分析流程1：统计数据
想要通过数据分析找到账户问题，首先你得有数据。
竞价推广统计数据包括：
账户维度：营销流程表（每天进行统计）
方向维度：计划层级、地区层级、时段层级、设备层级（每周进行统计）
需求维度：关键词转化数据表（按需进行统计）
竞价推广数据分析流程2：对比数据
是展现太少，还是点击率太低，还是均价太低了?
1）对比数据有两种方法：
同比，分析大盘走向，比如看看今年的效果比去年差多少;
环比，比如环比上周，比昨天、比上周、比上个月……
对于竞价推广数据分析来说，同比用得比较少，大部分用环比。
2）竞价数据对比顺序
展现——点击——抵达——转化。
从后往前分析，从后端到前端，先看后端的转化数据，然后再看前端的消费转化数据。
竞价推广数据分析流程3：确定数据
因为从后端往前端分析的，所以确定数据时会更加精确，影响到转化率的因素是什么、影响到成本的数据是什么
需要重点关注4个核心数据：展现、点击率、均价、转化率。
① 不断的去寻找这4个数据的优化方向
② 不断地寻找优化这几个数据的实际操作
③ 快速确定应账户的账户核心数据
竞价推广数据分析流程4：分析数据
分析数据这个环节，你只要记住“细分维度，拆解诱因”这8个字，你就学会了优化账户。
1）细分维度
账户分很多的计划，计划下面可以分单元，单元下面可以分关键词，确定到关键词的时候，优化思路就更加清晰，就比较容易优化了。
2）拆解诱因
已经确定了，某某计划下面的XX单元，某几个关键词有问题。
然后再分析这个关键词具体的效果差的原因，及优化方式，这个时候是不是就很简单了。
竞价推广数据分析流程5：确定目标
明确目标，你希望优化的这个单元、这个计划、这个计划、或者这个页面的统计数据，到什么样的范围，将你的目标值具体地量化。
比如：我要在本周制作两个着陆页面，把XX计划的转化率提升到5%
竞价推广数据分析流程6：优化执行
要有一个工作计划表，制定优化计划，然后落地实操。
很多工作不是你一天就能完成的，策划一个页面从找创意、找素材、做审核等，可能得两三天，而且每天都有每天的事，不可能一天只做一个页面，还要干别的，所以要有一个工作计划。
优化完成之后，还有最后一步：总结复盘。
这个就是一个完整的竞价推广数据分析流程：统计数据——对比数据——确定数据——分析数据——确定目标——优化执行——总结复盘。
