赵阳SEM博客
竞价推广数据分析误区1：以某一天的数据为依据
在做竞价推广的过程中，很多竞价员经常会出现这样的情况：某一天某一个关键词带来3个线索，马上判断它为优质词，赶快进行放量、加价，结果是后续干消费没转化，反而拉高了成本。
所以，在进行竞价推广数据分析的时候，要避开以某一天数据作为优化依据。因为某一天的数据具有非常大的偶然性，有较大的流量基数的数据分析才更加有意义。
竞价推广数据分析误区2：目的不明确的情况下去分析数据
做竞价推广数据分析第一步是什么?不是收集数据表格、也不是分析优化思路，而是要先确定竞价推广数据分析的目的：是要通过这次数据分析达到降成本的目标呢?还是想通过数据分析提升更多线索量?
目标不明确，后续的竞价推广数据分析工作一点效率都没有。
竞价推广数据分析误区3：不明确数据分析的周期
关于几天分析一次数据，竞价员主要分成两派：
①勤奋派，一天分析一次，非常忙碌非常努力，但是效果波动也很大。因为每次分析调整之后，账户还没没反应过来，账户效果还没生效，就又开始进行分析了。
②懒惰派，半年都不看一次数据，这样当然也不合理。
一般来说竞价推广数据分析的周期，不宜过长也不宜过短，没有特殊情况下，1~2周汇总分析一次数据比较合理。
以上就是竞价推广数据分析的3个误区，只有跳过这些坑，所做的每一次数据分析才能达到最优的效果。
竞价推广数据分析正确流程
了解完了数据分析的3大误区后，竞价推广数据分析具体怎么做呢?下面帮大家整理了一份完整流程：
1）统计数据：包括营销流程表、各层级数据(计划层级、地区层级、时段层级、设备层级)、以及关键词转化数据表。
2）对比数据：环比上周、上个月的数据发生了哪些变化，比如展现量太少，是因为点击率变低了?还是因为均价太低了……
3）确定数据：确定是展现、点击率、均价、转化率哪个方面出现了问题。转化——抵达——点击——展现，从后往前分析确定数据会更加精确。
4）分析数据：牢记8个字，细分维度、拆解诱因。
5）确定目标：你希望优化这个单元、这个计划、或者这个页面到什么样的范围?你的目标值是多少?
6）执行优化：最后就是制定优化计划，然后落地进行实操了。
以上就是竞价推广数据分析的一个完整流程，统计数据——对比数据——确定数据——分析数据——确定目标——优化执行——总结复盘，关于竞价数据分析的相关内容就分享到这里，希望可以帮助到你！
最后，为大家准备了23份“医疗竞价专用数据报表模板”：
（部分资料截图）
有需要的可以识别下方二维码，添加助理，留言“23份医疗竞价专用数据报表模板”领取！
