ChatGPT或将取代搜索引擎？百度的保守式进攻能否扳回一局？

去年年底OpenAI旗下ChatGPT的人工智能聊天机器人服务上线了。

随即就有外媒称：

微软公司打算将OpenAI的ChatGPT聊天机器人引入其搜索引擎Bing（必应），以从强大的竞争对手谷歌那里抢夺市场份额。

Bing认为聊天机器人提供的更对话化、情境化的回复，会使搜索用户更乐意使用Bing，通过这样的方式获取答案，比单纯的网页或链接更加优质且直观。

作为还击，谷歌紧急发布了“红色警报”。

于是，就有了ChatGPT要取代搜索引擎的声音出现，而这也是被业内人士讨论最多的问题。

对于有着同样处境的全球最大的中文搜索引擎百度而言，ChatGPT带来的冲击是必然的。说白了，ChatGPT到底能不能取代搜索引擎是未知数，但是所带来的风险却是已知的。

ChatGPT到底是什么

ChatGPT是由人工智能研究实验室OpenAI在2022年11月30日发布的全新聊天机器人模型，一款人工智能技术驱动的自然语言处理工具。

它能够通过学习和理解人类的语言来进行对话，还能根据聊天的上下文进行互动，真正像人类一样来聊天交流，甚至能完成撰写邮件、视频脚本、文案、翻译、代码等任务。

人工智能对话聊天机器人ChatGPT推出后，迅速在社交媒体上走红，短短5天，注册用户数就超过100万。

在谷歌内部有一套颜色系统，灵感就是来自《星际迷航》的飞船防御警报，分别为蓝、绿、黄、红，其紧急程度由低到高。

而红色警报就代表了当前、紧急、直接的危机。

谷歌的员工是这样形容红色警报的：“红色警报对应的是真实生产环境的重大事故，比方说整个搜索或者 Gmail 产品，或者产品的一个重要的功能，在意料之外的情况下突然挂了，那就要发 code red 了，就算加班不睡觉也得赶紧修”

而此次谷歌的“红色警报”大概的意思就是：要把这次ChatGPT可能对谷歌带来的威胁，当做系统宕机事故一样重视。

其实在 ChatGPT 刚发布时，有首批测试网友发言宣称“ChatGPT 太强了，能够替代谷歌搜索”，当时谷歌高层对此置之脑后，表示不太担心。

然而仅仅过了不到一个月，谷歌高层对于此事件的态度就180度大转弯——很显然，Pichai 的判断是 ChatGPT 真的会为谷歌带来了巨大的威胁。

随着人工智能技术的进一步成熟，ChatGPT所带来的的危机是显而易见的，而这也是百度最不想看到的。

百度2022年Q1季度财报显示，总营收284.1亿元，其中广告收入157亿元，广告的收入绝对是百度的收入支柱，百度源于搜索，鼎盛于搜索，搜索广告对于百度而言可谓是命脉所在。

我们所熟知的竞价广告就是广告主通过竞价的方式来针对搜索结果页面上的广告展示位，而出价的多少，关键词的种类，匹配模式的设置都将决定搜索结果的展示。

那么问题就出现了，当用户通过ChatGPT来搜索，如果系统通过检索能够直接给出用户答案，自然也就会影响到竞价广告的投放。

从某种程度上来讲，ChatGPT的使用可能会阻止一部分用户点击带有广告的百度链接。

因此，对于百度目前的广告系统而言，挑战也是存在的。

不过，作为国内AI领域的代表企业，百度自身在生成式AI领域也有一定的基础，所以早在1月初的百度Create AI开发者大会前夕，百度搜索就宣布将基于百度自研的生成式模型，升级“生成式搜索”能力。

甚至有知情人士透露，百度将于3月份推出类似OpenAI旗下ChatGPT的人工智能聊天机器人服务。此功能一出按照百度的一贯作风，大概率会优先将其嵌入到目前的搜索服务中。

我们拭目以待。

在ChatGPT上架的第一天就有诸多言论提及：生成式AI会取代搜索引擎。

不过针对此类言论，我并不认可。

ChatGPT是一个使用自然语言处理技术的对话式语言模型，它主要用于对话式的问答和聊天应用中，旨在模拟人类的对话行为。

相比之下，搜索引擎是一种针对网络信息的检索工具，可以根据用户的查询请求，快速找到符合条件的网络信息。

两者不具备相同的功能，因此ChatGPT不能取代搜索引擎。它们可以相互补充和辅助，共同为人类提供更好的服务。”

人工智能的诞生，ChatGPT的崛起，虽然不一定能撼动百度的搜索引擎第一梯队的位置，也暂且无法取代搜索引擎，但并不代表没有威胁。