赵阳SEM博客
对竞价员而言，拓词是必须要掌握的技能，拓词的能力和质量也会直接影响到账户的效果。而关键词不够用的问题却困住了许多竞价员
经常感觉不知道该拓什么词?
拓词的时候是不是完全没有方向?
……
感觉关键词已经拓无可拓了！该怎么拓更多词呢？
下面帮大家总结了百度竞价拓词的4个方向，教你百度竞价如何拓词！
一、从上而下的拓展关键词
第一步，客户端拓词
输入已经确定的种子词，进行关键词拓展拓展之前可以针对性的进行高级设置规避掉不想要的需求
第二步，二次拓展
查看拓展出来的关键词，针对性的进行二次拓展，三次拓展
第三步，分词整理
把拓展出来的关键词整理出来，进行初步的筛选后再进行分词处理
百度竞价如何拓词
二、关键词的四大拓词方向
百度竞价如何拓词1：价格方向
典型的第二阶段需求，用户搜索的时候肯定有比价的需求，以价格、费用、多少钱等词根进行拓展。
此类关键词虽然流量比较大，点击率比较高，但是点击价格通常会比较贵，所以要控制好出价比例，关键词出价时不要太高。
关键词拓词举例：高中数学辅导多少钱、国产挖掘机费用、请律师打官司怎么收费
百度竞价如何拓词2：地域方向
很多用户在进行搜索时会加上地区，如“邯郸少儿英语培训哪家好”。
如果你的关键词加上地区之后，用户在进行地区搜索时，你的相关性就高，这样关键词质量度就会高，那么用户点击一次花费的成本就不会那么多，同时这也是降低竞价推广成本的一种做法。
地区+意向明确产品词或者地区+产品的长尾词，这样的词单个搜索量不会很多，但是多拓展一些累积在一起，效果也是非常可观的。
关键词拓词举例：邯郸市邯山区会计记账、山东青岛发电机电池批发、广西南宁保温板材厂家。
百度竞价如何拓词
百度竞价如何拓词3：产品型号
尤其适合机械设备行业，用户如果没需求或者不懂是不会主动去搜索设备的具体型号的。除了型号外、工艺、别名等等均可以作为拓展方向。
但是产品词中比较热门的产品词不建议做，除非你的竞价推广账户量不够，预算花不完，这时可以尝试进行投放，因为此类关键词流量比较大，点击率比较高，转化率适中，但是点击价格比较贵，所以要控制好出价比例，出价不要那么高。
关于产品别名，有很多竞价员会忽略。比如“公司注册”有的人可能不会这么搜，或直接搜“办理营业执照”，但是搜“办理营业执照”的用户也是想要做公司注册的，也是你的潜在用户，只是搜索的词不一样而已。所以在进行拓词时，要站在用户角度，看看此类关键词有没有其他的别名，用户想了解此类信息是，一般会怎样进行搜索。
关键词拓词举例：10方绿化洒水车、在线外教英语培训课程、公司注册——营业执照办理
百度竞价如何拓词4：需求上下游
特别是做医疗、教育的人要注意了，可以向上回溯，也可以向下深挖。
① 从需求的本质出发，向上游回溯：某男科病症→男性科室→男科医院
虽然某个词数量是够的，但是预算花不完，你就需要继续往上游去推，根据上游去拓词。
② 从需求的本质出发，向下游深挖：网络营销培训→竞价培训→竞价数据分析培训
比如你是做网络营销培训的，这个关键词感觉量还可以，但是转化率不是很高，那就往下去深挖继续细化，继续拓展，不够继续细化，继续拓展，寻找更多分支，拓展更多关键词。
总结：向上游回溯是根据关键词找更多的大方向;下游深挖是对关键词进行拆分，将关键词细分，寻找更细节的关键词。
百度竞价如何拓词
三、拓词方法——熟练掌握关键词规划师
关于关键词规划师的详细使用方法，在之前的这篇文章里已经详细介绍过了，感兴趣的同学可以点击查看详细内容：
《百度关键词规划师，3分钟带你精通》
通过便利的工具来为大家节省更多的时间和精力，也让账户达到更好的效果。
竞价专员需要接触的关键词可以说是多如牛毛，没有最好或者最好用的关键词，只有最适合的关键词。所有的干货也好，经验也好，告诉你的都只是方法，绝不能照猫画虎，而应该结合自己的账户和产品思考和操作，并且在实际操作中加入自己的想法。
想要做好竞价推广，可以多和行业大拿交流，也可以多和同行沟通，获取思路和改进方法。
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往期竞价干货内容分享：
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