竞价关键词怎么选？不同预算账户选词原则都在这了

导语：

竞价关键词怎么选？关键词是竞价员和用户之间沟通的桥梁，用户产生需求，他们的搜索词通过各种匹配方式，匹配到账户里设置的关键词，用户通过创意进去到页面产生对话。

你会发现，其中核心的环节就是什么样的关键词能够更好的匹配用户的搜索词，所以今天的内容分为三个部分，分别介绍关键词的分类类型、不同预算账户下的关键词选择策略，以及选择关键词时需要注意的事项。

关键词类型

竞价关键词怎么选？这是为难很多竞价员的难题，但是想了解竞价关键词怎么选，就首先要明确关键词都有哪些类型。

在百度竞价SEM中，关键词可以根据不同的特征和目的进行分类。以下是常见的关键词类型：

品牌关键词：与企业或产品品牌直接相关的关键词，用于增强品牌知名度和形象，例如“百度竞价”。

行业关键词：与所属行业相关的关键词，用于吸引潜在客户，例如“电商平台”。

产品关键词：与具体产品相关的关键词，用于提升产品销量，例如“智能手机”。

服务关键词：与所提供的具体服务相关的关键词，用于吸引有需求的用户，例如“网站建设”。

地域关键词：与特定地域相关的关键词，用于针对特定地域的用户，例如“上海装修公司”。

竞价关键词怎么选—不同账户的选词维度

竞价关键词怎么选？在不同预算账户下，我们可以采取不同的关键词选择策略，以提高广告效果。以下是几种常见的情况和对应的关键词选择建议：

高预算账户竞价关键词怎么选：

品牌关键词：保证品牌的曝光和认知，提高品牌竞争力。

行业关键词：吸引更多的潜在客户，扩大市场份额。

高转化率关键词：选择那些有更高转化潜力的关键词，提高广告的投资回报率。

中预算账户竞价关键词怎么选：

行业关键词：选择与企业所属行业相关的关键词，提高曝光度和用户点击率。

产品关键词：重点宣传主打产品，提高产品销量和市场份额。

地域关键词：针对特定地域用户，降低广告成本，提高广告精准度。

低预算账户竞价关键词怎么选：

地域关键词：选择关注地域范围较小的关键词，以降低竞争压力和广告成本。

长尾关键词：选择一些具有较低搜索量但转化率较高的长尾关键词，以提高广告投放效果。

精准定位关键词：选择与产品或服务精准匹配的关键词，减少不相关点击，提高转化率。

选择关键词的注意事项

在选择关键词时，还需要注意以下几点，以保证广告投放的效果和效益：

• 1、目标用户分析：了解目标用户的需求、兴趣和行为习惯，选择与目标用户匹配的关键词，提高广告的精准度。
• 2、竞争对手分析：研究竞争对手的关键词选择和广告策略，寻找差异化的关键词，提高广告的竞争力。
• 3、关键词搜索量与竞争度：综合考虑关键词的搜索量和竞争度，选择适合自身预算和资源的关键词，避免过度竞争或搜索量太小。
• 4、关键词质量得分优化：优化广告质量得分，提高关键词的质量得分，以降低每次点击的成本和提高广告排名。
• 5、定期优化和调整：根据实际数据和反馈效果，定期优化和调整关键词的选择和分类，以提高广告的效果和ROI。

竞价关键词怎么选，其实就是通过合理分类关键词，并根据不同预算账户选择适合的关键词类型，可以提高广告的曝光度、点击率和转化率。在选择关键词时，需要注意目标用户分析、竞争对手分析、关键词搜索量与竞争度，以及关键词质量得分的优化。同时，定期进行优化和调整，以提高广告的效果和投资回报率。

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