赵阳SEM博客后台有小伙伴问到“否词”的相关问题，否词的设置并不难，难的是如何找到平衡。
有时候我们为了拓量会减少账户中的否词，但这可能就会产生很多无效流量介入;
而如果竞价员想要规避这些无效流量，就可能需要添加否词，否词越加越多导致账户没有量，一天的预算都花不完……
那么竞价员如何合理地否定关键词?有哪些设置技巧，能够让我们尽可能地使账户既有量，又能减少预算的浪费？
今天我们就来解决这些问题!
内容选自课程《39期厚昌竞价培训》，40期正在招生，真实账户实操，30天解决你的账户难题
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选择合适的否定关键词类型
否定关键词类型包括：短语否定以及精确否定，咱们简单聊一下。
“短语否定一否否一堆”
比如，你将“免费”设置为短语否定关键词，那么当用户对包含“免费”二字的短语进行搜索的时候，是无法看到你的广告的。
“精确否定一否否一个”
比如，你将“免费课程”设置为精确否定关键词，那么只有当用户搜索“免费课程”这个词的时候，才能起到屏蔽作用。
短语否词可以用来否定某一种业务。
比如你是做实木家具制造的，但你并不提供二手家具服务，你的关键词是“实木家具厂家”
我们去把“二手实木家具厂家”作为否词给它否掉，但当用户搜索“二手实木家具”的时候，一样可以搜索匹配到你的广告，所以我们就要去否掉核心词“二手”这个词。
精确否定可以用来否定一些搜索量较大的常用词，比如：课程、培训、在线学习……
此外，账户中能设置的否定关键词数量与账户的消费有关，但如果你认为自己账户中的否定关键词数量不够用，那么有可能是你的账户策略出现了问题，不要盲目地去提高账户消费。
否定关键词设置技巧
否词在整个竞价推广的过程中，看似存在感不高，但它却影响着你账户的流量数量和质量。
前段时间，一位学员称一天300块钱预算也花不完，于是他找郝老师帮忙对账户进行诊断。
老师发现该账户中的否词非常多，对这个账户来说，没有量的主要原因就在于否词太多，导致很多客户被自己否掉。
因此，如果你想要尽可能多地拿量，在设置否词时，就要注意以下4个原则：
1、确定无效再否词
遇到展现少、点击少的词，不要一上来就去否掉，可以多给它们一些机会，延长观察的周期。
比如有的词可能一个月也只有几次的点击，不急着否掉它;当然如果你发现一个词，一个月有几十、上百次的点击，但是没有一个转化，那么就可以把它否掉了。
2、优先对单元进行否词
我们知道，无论是在计划层级，还是在单元层级都可以添加否词。
在计划层级去添加否词的话，是针对计划中的所有单元都生效的。
而有一些词，可能只是在这个单元成交不了，换一个单元可能就能够成交，为了有更多成交机会，实现“精准拓量”，还是建议大家优先对单元进行否词。
3、优先使用精确否词
精确否词，“误伤”的概率会小很多。
尤其不要短语否词一个字，这可能会导致你丢失掉一大部分的潜在客户。
4、定期清理否词
很多竞价员在检查账户的时候，会习惯于添加否词，但是你有没有定期清理否词的习惯呢?
尤其是老账户，日积月累下来的否词肯定有很多，那么就可以一周，或者两周、一个月去清理一次。
也可以找懂业务的销售一起去看看账户中的否词，尽可能地减少对潜在客户的“误伤”。
写在最后
否词是长期积累总结出来的，一个刚上线的账户，不要一上来就去添加否词。
尤其是在流量增量放缓的当下，以前以收量为主的操作已经很难生效，而以“放量”思维为主的人，更容易做出来效果。
还要提醒大家的是，仅凭借添加、删除否词，是实现不了效果提升的，竞价推广的过程环环相扣，需要你面面俱到，这就体现出系统学习的重要性。
在这里，向你推荐厚昌教育@郝明亮老师的《厚昌竞价培训》课程，从基础概念到解决问题，系统化教学能够在你的脑海里清晰地构建出关于各种问题的知识图谱，让你碰到问题再也不会一头雾水，而是能独立解决。
具体而言，在这门课程中，你将收获：
1、系统的搭建能力
《厚昌竞价培训》课程，已经经历过11年的优化与沉淀，从竞价推广的底层逻辑——账户搭建实操——数据分析——主流渠道搜索广告的搭建与优化，到职场晋升，提高赚钱能力。
帮助你梳理竞价背后逻辑，以全局、系统的思维去进行优化。
已经有不少同学，通过厚昌竞价课程的学习，账户得到明显的效果改善：
比如，39期学员在郝老师的帮助下，用91块钱，跑出17W的单；
比如，郝老师帮助38期学员一眼看出账户问题，解决他的一大难题；
也有学员通过学习成功晋升涨薪至1W+。
厚昌竞价培训课程，为你配备专属的学员交流群，在这里你可以交流账户效果，也可以看到各地竞价招聘信息，获得优先录取资格。
3、高质量售后，解决你学习中的各类难题
如果你在日常学习或者听课过程中，遇到难题，可以随时咨询课程助理，获得解答。
无论你是刚入门的新人小白，还是已经有经验的竞价员，都可以在这里得到提高。
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下面给大家详细介绍一下这门课程：
课程讲师
赵阳老师，厚昌教育创始人，国内竞价培训开创者，著有《SEM三十六计》 《百度SEM竞价推广—从入门到精通》
郝明亮老师，360商学院特聘讲师，2012年开始从事竞价推广，先后为医疗、教育、招商加盟、机械、快消品等多行业提供投放策略，2019年开始从事竞价培训工作后，先后培训学员近万人。
今年4月份，还作为讲师受邀参加《百度营销星火营》，分享实战经验。
课程内容
- 1、项目分析与账户策略制定
- 2、搜索意图分析与流量控制
- 3、创意撰写与优化策略
- 4、着陆页策划与优化技巧
- 5、OCPC分析与投放思路
- 6、OCPC实操与策略调整
- 7、多种数据分析技巧
- 8、通过分析数据解决问题优化效果
- 9、巨量搜索广告搭建与优化
- 10、360与腾讯搜索广告搭建与优化
- 11、快速进阶实现从执行到管理的转变
- 12、竞价员创业/兼职方向提升赚钱能力
- ……
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