赵阳SEM博客越来越多的新人开始入行信息流广告，然而，要想融入信息流广告的圈子，要先懂一些专业名词，也就是“行话”。
- 不然在跟别人交流的时候，别人随口说出一句专业名词你却不懂，就会很尴尬。
- 对于打算面试的人来说，就更要熟记了，不然可能连面试官在问什么都不清楚。
信息流广告的圈子的专业名词有很多，今天着这篇文章，先来分享一些入门的，当然在以后也会跟大家分享一些高阶的。
【注意】这篇干货非常“干”，建议大家反复观看，烂熟于心，要达到随便指出一个，就能立马反应出他是什么。
信息流广告必备的专业名词
信息流广告必备专业名词—CPC 每点击成本
即“Cost Per Click”，指按点击付费，即每一次点击付一次费，这种付费模式的广告，广告主只需要为用户点击广告的这个行为付费，而不需要再为广告的展示次数付费。
对广告主来说，这种付费方式能够有效避免用户只浏览不点击的风险，是一种较为常见的广告形式。
信息流广告必备专业名词—CPA 每次行动成本
即“Cost Per Action”，指按行为付费，这是一种按广告投放实际效果来收费的广告形式，指一种按回应的有效问卷或订单来计费的广告，这种形式的广告对广告的投放量不做限制，当用户点击某个网站上的CPA广告后，这个站的站长就会获得相应的收入，这是一种比较实用的的广告，CPA这种付费模式的存在，是为了降低有人利用CPC作弊的风险。
信息流广告必备专业名词—CPS 按销售付费
即“Cost Per Sales”，指销售分成，是一种按照实际销售产品的数量来计算广告费用的广告。
这种按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用的广告，能够在一定程度上帮助广告主规避潜在的广告费用风险，
信息流广告必备专业名词—CPM 千次展示费用
即“Cost Per Mille”，指广告主每投放1000次广告需要支付的费用，这种付费方式的广告风险相较于CPA或CPM稍微小一些，广告主只需要支付广告的展示费用，而不需要考虑点击或转化率等因素，因此常常被用于品牌宣传和知名度的提升。
但这同时也意味着，想要了解CPM广告的投放效果是比较难的，需要进行大量的实验和数据分析。
信息流广告必备专业名词—CPD 按下载收费
即“ Cost per Download”，指按下载收费，这里 需要给大家强调一下，现在市面上有很多人认为CPD为“Cost per Day”，即按天收费，其实这个说法是错误的，事实上，CPT(Cost Per Time)才是按照时长来收费，而在这个“时长”里，就包括了“按天收费”。
而CPD(按下载收费)，与CPA(每行动成本)有点类似，是根据实际的下载、注册、咨询、下单等进行收费。
【注意】CPD和CPA的区别在于，CPD只适用于需要下载的产品(比如应用APP和单机游戏等)，而CPA则适用于各类产品(如咨询类，注册类，下单类等)。
信息流广告必备专业名词—CPT 按时长付费
即“Cost Per Time”，指的是那些以时间为单位来计费的广告，大部分选择按“月”(一个月多少钱)来计费，当然你也可以按天、按周、按季度甚至按年来收费。
这种收费模式的广告一般适用于手机游戏、社交移动应用、工具类移动应用等，因为对于这些产品来说，单日的流量较小且存在不确定性，所以通常选择周期性合作来达到营销的要求。
这种付费方式的广告的劣势在于，不能实现精准投放，大部分要靠广告自身的吸引力来引导用户点击，否则的话大多数人就只是看看，或者是忽略。
信息流广告必备专业名词—ROI 投资回报率
即“Retum On investment”，也可以理解为投入产出比，是反映投入和产出之间的关系的一个东西，它能够判断一个投资(花了多少钱)值不值得【注意：这里的产出并非单单指的利润上的回报】，是站在一个更加长远的角度上来衡量的。
其计算公式为：
- 投资回报率(ROI)=年利润或年均利润/投资总额x100%
信息流广告必备专业名词—SEO 搜索引擎优化
即“Search Engine Optimization”，指的是搜索引擎优化，(不烧钱的，但也不是说一分钱都不花)，指的是利用搜索引擎的规则，优化网站的关键词等项目，来提高网站在搜索引擎内的自然排名。
信息流广告必备专业名词—SEM搜索引擎营销
即“Search Engine Marketing”，指的是搜索引擎营销（烧钱的），是通过广告的投放，让用户在搜索引擎进行搜索时，能够发现对应的广告信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。
信息流广告必备专业名词—CTR 点击率
即“Click-Through-Rate”，指的是广告的点击率。
其计算公式为：ctr=点击/展示
信息流广告必备专业名词—CVR 转化率
即“Conversion Rate”，通常理解为广告的转化率，指用户从点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率，是衡量CPA广告效果的指标。
转化率是一个笼统的说法，一般实际中，我们会具体的说是哪一种转化，比如是激活、注册，首次下单购买等等。
其计算公式为：CVR=(转化量/点击量)*100%。
以上就是一些基本的信息流广告行业的专业名词，最后再次给大家强调一下，这些专业名词，一定要反复记反复记，到能脱口而出的地步！
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