赵阳SEM博客最近在后台收到不少朋友的留言，他们强烈要求我分享几个关于信息流广告的投放经验，因为他们实在是觉得信息流太“玄学了”。
“同样的素材，同样的账户设置，为什么他的账户有量，我就没有量？”
“明明跑量很好的计划，为什么突然没量了？”
“我什么都没操作，为什么账户还能突然起量？”
“一条学习期失败的计划，为什么复制新建就能“复活”？”
“为什么这个素材明明卖点不强，甚至很low，居然也跑量了？”
不用多说，以上的这些情况，95%的优化师都遇到过。正是因为这样，才会有那么多人想知道一些信息流广告投放经验。
尤其是现在的智能算法越来越强大（不可捉摸）， 但是它仍然不是一个完美的算法，在算法的层面上，即便是程序员自己，也只能介绍其中的运算逻辑，而无法预测算法的结果。
所以这整个信息流广告的投放过程，就充满了“随机性”，也就是所谓的“玄学”。
尤其是教育，游戏，电商，这些吃流量的行业，“起量符”已经成优化师办公桌上必备“镇定剂”。
今天我就针对信息流玄学的问题展开讨论，给大家总结了几条信息里广告投放的经验，一定可以给正在发愁的你一些思路和启发！
信息流广告的投放经验
素材内容的多样性是关键
创新素材有更强的探索能力，也能避免出现“素材挤压”的问题。
在投放过程中，系统会减少投放看过同类型广告次数太多的用户，同时相似的素材也不会重复展现，最终的结果就是同质化的素材将获得较少曝光甚至没有曝光。
所以，我要跟大家分享的第一条信息流广告的投放经验就是：保持素材多样性、制作创新素材，可以获得系统相应的冷启动探索扶持，从而获得更好的跑量机会。
广告不跑量，科学判断素材质量很关键
有70%的账户跑量不行、或者roi很差是因为素材质量不过关，但是也有一些不确定因素会导致跑量和roi不好。
可以尝试提高出价、修改定向、多建计划，然后再观察，才能知道测试素材的效果。这也是我给大家分享的第二个信息流广告的投放经验。
多测试，同时阶梯出高价，然后用不同的文案、定向搭配测试，避免因为定向和文案的问题导致素材跑不出去。
一番调整之后，即使你把出价降价素材也能继续跑，那说明素材质量过关，否则就是素材质量的问题。
百度信息流的素材类型与巨量完全不同
百度是搜索引擎的，目前百度能拿出手的产品就是手机百度、贴吧、好看视频等，在短视频领域和巨量还是差距很大的。
所以，给大家分享的第三条信息流广告的投放经验就是：
百度的信息流素材样式主要还是以图片素材为主，短视频素材为辅。巨量信息流则相反，短视频素材为主，图片素材为辅。
其中就包括了，包括竖版视频、横版视频、大图、三图、小图等。目前来看，视频素材的消耗会快一些，图片消耗则会较慢，但是如果你是跑好看视频，则需要有视频素材了。
【建议】如果要的线索量不是特别大，可以主要跑图片素材。如果要量大，则需要视频素材+图片素材。百度信息流对素材的要求不是特别高，所以相对制作素材的压力就会小一点。
百度信息流没有量的处理方式
首先百度的放量模式，没量的情况下可以开启尝试一下。
其次就是在上新上，要多上一些优质的素材，图片素材比较简单，可以多上一些。视频素材较为复杂，可以把其它平台的跑量好的素材拿到百度投放，或者针对百度效果好的素材再去举一反三，做更多类似素材。
以上就是给大家分享的一些信息流广告的投放经验，希望能够对你有所帮助！
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