赵阳SEM博客
信息流广告，爆款创意如何打造？
投放过信息流广告的朋友们都知道，好的创意往往能起到事半功倍的效果。
所以，打造优质的信息流广告创意很重要。尤其是现在人们越来越喜欢看碎片化的内容，很多人只会关注自己喜欢的内容，如果广告创意不够有趣，夹杂在海量的信息中，根本就不会有用户注意到，也不会获得转化。
广告创意足够吸引人，用户才会点进来，才有可能转化为我们的目标用户。
那如何才能打造出优质的信息流广告创意？今天就给大家分享一下。
信息流广告打造爆款创意的方法
一、分析产品属性
产品属性主要分为两大类：一类是给用户好处的产品，一类是需要用户花钱的产品。
需要用户花钱的产品，信息流广告创意可以以突出原理为主，强调产品的卖点或者以击中用户痛点的方式强调产品功能。
给用户好处的产品，创意可以以刺激用户需求和用户体验为主，来引导用户的转化。
二、分析受众画像与心理
受众分析主要就是分析用户属性和用户心理。
用户属性
用户属性主要包含了用户的基本属性和特色属性。
基本属性就是性别、年龄、地域、学历、职业等容易确定的比较普遍的属性;特色属性就是兴趣、爱好、收入、消费等不易确定、各自特有的属性。
关于基础属性，我们来举个简单的例子，比如说对于金融产品，男性感兴趣的程度会比较大，转化成本可能也会相对好一些，那么在做信息流广告创意的时候就可以多做一些关于男性的内容。
特色属性，比如说做保险的推广，我们希望用户的收入是偏中上一些的，能够有一定的购买能力，那我们在做创意的时候就可以向这类人群延伸。
用户心理
其实用户心理也主要分为两部分：普用心理和特性心理。
普用心理就是指比如占便宜、从众等适用于大部分产品和受众的心理
特性心理指的是比如美食、攀比、保护欲等适用于差异化明显的产品和受众的心理。
在做信息流广告创意的时候可以将普用心理和广告素材相结合，激发用户需求，赢得受众的认可和信任;也可以利用特性心理，分析特定人群的痛点，针对痛点突出产品不同的特点。
三、分析产品卖点
产品的卖点就是用户选择这个产品的原因，就是产品特点和用户画像结合的东西，以此为切入点对信息流广告的创意进行构思，往往能够取得不错的效果。
在产品卖点的挖掘上，我们要充分分析用户，然后针对卖点去定投目标人群，不同的卖点触发的用户心理是不同的。
比如说家装，有的人喜欢欧式风格，有的人喜欢田园风格，不同的人有不同的需求，如果你的卖点挖掘比较单一，只用欧式风格这一种卖点去投家装人群，那就会造成大量目标用户的流失。
四、分析使用场景
场景主要分为使用场景和需求场景。
使用场景是指用户在使用产品时的场景。比如说我们会在上下班的地铁上或者被窝里看小说，那么在地铁上和被窝里就是使用阅读APP的场景。
我们可以利用使用场景来优化信息流广告的创意，唤起大家对产品的需求。
需求场景是指我们会在什么样的需求下使用产品。
比如我们看小说，是为了看自己喜欢的武侠小说、言情小说或者是为了打发时间，我们希望看到喜欢的内容或者打发时间，就是需求场景。
明确以上四点内容，基本上就做好了广告创意的构思，将这些内容结合起来，那打造出的信息流广告创意必定不会差！
信息流广告想要取得好的效果，不仅仅只是做好信息流广告创意就可以的，还需要做好页面策划、数据分析、效果优化等工作。
尤其是高级的优化师，掌握这些能力是必须的。
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