赵阳SEM博客
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百度竞价推广点击率低，怎么办?
百度竞价常常有展现无点击，怎么办?
广告明明有展现、有排名，但没什么人点击，怎么办?
作为一个竞价员，我们常常会为点击率而烦恼，只有能吸引用户的点击，才会有后期的咨询、转化，钱才算没有白花。
所以，今天的这篇文章就给大家分享一下：百度竞价推广点击率低怎么办，如何提高百度竞价推广点击率。
影响百度竞价推广点击率的因素
1、关键词排名靠后，广告竞争力小
用户在搜索关键词时，往往习惯点击排名靠前的广告，少部分用户会接着往下滑，但很少有用户会查看第2页、第3页的广告。
用户看不到广告，自然也就不会点击广告，但依然会算一次展现，所以百度竞价推广的点击率下降是必然趋势。
针对这种情况，就要提高账户的竞争力，这就又涉及广告的ecpm值，要适当提高出价，将排名尽量争取到首页上来。
这里提醒一下大家，在ocpc模式下，想要提高百度竞价推广的点击率，没有必要去争排名的第1位或第2位，只要创意足够吸引人，3、4位也是可以的。
2、提高关键词质量度
出价固然会提高广告的排名，增加百度竞价推广的点击率，但提高出价也会提升点击价格，导致成本升高。
因此，想要提高百度竞价推广的点击率，还要同时提高关键词质量度，而关键词的质量度和预估点击率、创意的相关性、落地页的体验三者息息相关，因此提高关键词的质量度要从这3个方面着手。
【注意】关键词质量度一般以“天”为级别更新，但提现出的是过去1-2周内的广告表现，因此优化的结果不会立马生效，而是会延迟1-2周。
3、关键词相关性不高
用户在搜索的时候是带着问题的，或者说用户在搜索的时候是带有一定意向的，所以，关键词一定要和用户搜索词相匹配。
如果用户搜索完之后看到的都是些无关的内容，自然不会产生点击行为，百度竞价推广的点击率也自然不会高。
针对这种情况，可以检查推广账户的否词设置的合不合理，匹配方式合不合适(创意、定向、关键词两两之间是否高度相关)，并进行针对性的调整，提高百度竞价推广的点击率。
4、创意不够吸引人
创意也会影响百度竞价推广的点击率，尤其在ocpc模式下，广告的竞争力，除了受出价的影响外，剩下的就是创意。
这里给大家提供几个建议：
文案：
- 标题：尽量不要超过15个字，因为多了显示不全。
- 描述：将重要的、吸引人的文案写在前面
- 方法：尽量用简短的句子，可以运用数字、符号等进行突出，要突出产品的优势，产品能给到用户的好处、承诺等，可以适当的制造焦虑、好奇等。
创意的表现样式：
不同的表现样式对用户的吸引力是不同的，在提高百度竞价推广点击率方面发挥作用的大小也是不一样的。
- 图片：百度的原生图片可以尝试去使用，但要分析哪些关键词搭配哪些图片，尽量让两者保持高度相关。
- 视频：同样地，要通过历史数据来分析哪些视频形式、哪些视频内容可以吸引用户的点击。
使用通配符：
想增加创意吸引力，提高百度竞价推广的点击率，可以尝试使用创意通配符，加了通配符的地方会飘红显示。
通配符是使用大括号(即“{}”)进行设置，一般在通配符中放置单元中最长的关键词，加完之后要再读一下，保证句子的通顺度。
使用地域通配符：
产品/服务有主打的地区，或者在某个地区受欢迎，可以尝试使用地域通配符，也能提高百度竞价推广点击率。
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