赵阳SEM博客
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百度竞价推广如何进行账户诊断？遇到问题不知道怎么优化，完全找不到方向？感觉自己的账户千疮百孔，但就是找不到具体哪有问题？
各位竞价员们，当你们的账户出现问题时，你会怎么做?
- 是头疼医头脚疼医脚，哪有问题看哪？还是透过现象看本质，挖掘底层问题？
作为一个竞价员，当我们的百度竞价推广账户出现问题时，我们要迅速做出反映，及时对百度竞价推广的账户做出“诊断”。
然而想要达到“稳、准、狠”，就要熟悉百度竞价推广账户的诊断流程和技巧。
所以今天，我就给大家分享一下：百度竞价推广账户如何进行账户诊断。
百度竞价推广账户如何进行账户诊断
第一步：分析营销流程表
作为一个竞价员，营销流程分析表应该再熟悉不过了，重要的是能不能明白营销流程表背后真正的含义。
营销流程表一般包含这些数据：
而百度竞价推广如何进行账户诊断的第一步，就是分析营销流程表，迅速的确定账户变化的维度，找出账户的“隐疾”。
我们需要分析营销流程表中的【基础数据】、【线索数据】和【后端转化数据】，对这些数据进行分析，看看是哪个步骤出现了问题，进而找出影响这些数据的因素，进行针对性的调整。
给大家举个例子：
这是一个百度竞价推广账户的营销数据表，在这个表中我们可以看到账户每天的数据变动，
但这些数据太过杂乱无章，很难得出结论。因此，在分析营销流程表的时候，可以设定一个周期(建议3-7天)，计算周期内的总数据。
然后再倒回去进行对比，可以确定这段时间的成本是高了还是低了，展现是多了还是少了……进而确定优化的方向。
第二步：检查账户设置问题
百度竞价推广如何进行账户诊断的第二步就是检查账户的设置。
一般检查常规设置和业务设置。
常规设置一般包括百度竞价推广账户的预算、地区、时段、设备等设置是不是合理。
【给大家提个醒】在ocpc投放模式下，推广业务的设置一定要认真认真再认真！因为对于ocpc账户来说，其拓量的维度除了自己的账户外，还包括了竞争对手转化较好的数据。
第三步：检查账户结构和预算
百度竞价推广如何进行账户诊断的第三步，检查账户的搭建、各个计划的消费占比合不合理。
可以通过推广业务广告(计划层级)进行分析，比如下图：
根据图中可知：“化妆师培训”的消费占比最大(近40%)，其次是“美容美发化妆培训”(20%左右)，那么，
然后就需要我们根据自身的业务情况来分析，判断“化妆师培训”计划是不是重要业务，“美容美发化妆培训”需不需要进一步优化。
第四步：分析各维度投放问题
百度竞价推广如何进行账户诊断的第四步，要分析地域、时段、均价、不同设备的消费占比、点击率等数据。
比如要分析“时段”，我们就可以直接将近30天内的账户数据下载下来，将转化数比较少的时段筛选出来，对效果好的时段进行提价，效果不好的可以考虑暂停。
第五步：分析竞价推广账户流量问题
百度竞价推广如何进行账户诊断的第五步，要分析流量问题。
包括分析高意向词和低意向词的展现、点击、消费情况，找到放量和收量的方向。
作为竞价员，我们要明确什么样得了流量是可以带来消费的，什么样的流量是带不来转化的。
找到低意向的词和无效的词(比如刷词)，对低意向的词控制消费，无效词可以直接屏蔽。
第六步：分析页面问题
百度竞价推广如何进行账户诊断的最后一步是分析页面。
页面直接关乎百度竞价推广的转化量，它决定了用户是否会停留，会停留多久，是否会咨询……
这里一般要分析两点：承载能力和转化能力。
承载能力的强弱与否决定了用户的对话率，流量增多，需求就会变多、变杂，是否有足够的叶页面来承受这波流量?
建议制作多个页面来承载不同的需求，提高转化率。
而影响页面转化能力的有3个因素：转化通道是不是太少，咨询按钮够不够吸引人，文案够不够打动用户。
最后说两句
未来的竞价，绝对不仅仅是优化账户，想要成为一名高薪竞价员，就一定要从账户思维中跳出来。
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