赵阳SEM博客
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想必各位竞价员都知道，想要提升竞价效果，就必须先进行百度竞价数据分析，看看问题出在哪里。
花了1000多，一个线索都没有？到底是哪里出了问题？
这是一位学员的问题，不知道大家是否遇到过类似的问题。
账户一直跑不起来，或者是波动太大，知道出现了问题，但找不到原因。
想找到问题，肯定是要进行一番数据分析的：先整理数据，然后找到异常数字，判断问题后调整账户。
一句话就能说清楚，但在实际工作中，可能需要你一上午的时间。
网上的文章一直在强调百度竞价数据分析的重要性，但是还没有详细地跟大家分享过数据分析的流程以及误区。
今天就给大家分享一下：百度竞价数据分析怎么做？
百度竞价数据分析三大误区
高薪竞价员和普通竞价员的区别，很重要的一点就在于数据分析能力怎么样。
并且，当你掌握了百度竞价数据分析的思路和逻辑，无论面对怎样的账户，都能游刃有余。
但是依然有很多竞价员存在着一些误区，快看看你有没有吧。
1)以某一天的数据为依据
不知道大家有没有过：发现某一天某个关键词带来了3个线索，马上高高兴兴地判定它为优质词，赶快加价、放量，结果却是干消费没转化……
做百度竞价数据分析，要避免把某一天的数据作为参考，多收集几天，才能避免偶然性。
2)目的不明确盲目分析
做数据分析的第一步，是要确定你的优化目的，带着目的去调整，才能看到效果。
关于百度竞价数据分析的周期，有人每天都要分析一次，但效果波动依然很大。
因为过于频繁地调整账户，会导致你上一次的操作还没生效，你就开始了下一次的调整。
还有人大半年都不分析一次，问你问题出在哪，你只能回答：效果上。
百度竞价数据分析周期不宜过短也不能过长，一般来说，1-2周进行一次汇总拉表分析会比较合理，调整之后也好给账户一个适应的时间。
百度竞价数据分析流程
避开这些坑，我们就要知道合理的百度竞价数据分析流程。
1)确定目的
在正式收集数据之前，我们要先确定此次的目的，你想要通过这次数据分析达到什么样的效果？是想要降成本，还是提高转化？
在确定目的的时候，建议大家某一次百度竞价数据分析确定一个目标即可，不要“既想又想”，目的越多顾虑也越多，容易导致错乱。
2)收集整理数据
我们的第一步就是把相关数据统计成营销流程表，或者你自己去做一个数据透视表。
内容可以包括：账户的数据(消费、展现、点击、总对话……)、各类比率的数据，以及竞价成本的数据。
通过数据表格，你能够进行直观地对比，为后续的百度竞价数据分析做准备。
3)确定优化方向
确定优化方向，也就是你的分析推理过程。
做好营销流程表之后，就是根据表格中的数据，通过百度竞价数据分析，找出导致线索不多的原因，思考为什么它的影响因素。
比如下面这个账户，这是一个CPC账户，已知10天消费1000多，一个线索都没有。
这肯定是需要优化的，那么在进行百度竞价数据分析时应该关注哪个数字？应该调整哪个环节呢？
依然以上面这个账户数据为例，我们需要提高它的点击量。
那么就要思考，影响点击量的因素，也就是总预算和平均点击价格。
通过影响因素，你要判断自己要改变哪一个数字，要么是添加预算，要么是降低平均点击价格。
作出判断后，再去倒推，如何达到这个目的？百度竞价数据分析的过程，就是倒推的过程。
如果你想要降低平均点击价格，对于这个CPC账户来说，可以从以下维度进行：
关键词、出价、匹配、创意。
值得注意的是，如果你的展现只有几百次，你想要获得点击，恐怕只有去抢排名；但是，我们现在总是强调，如今的竞价推广竞争，不再看排名。
你需要做的是：提高展现量，当你的展现提升，那么不需要抢排名，就能够获得更多点击。
也就是说，当你的展现提升，不需要出高价，就可以达到降低均价的目的。
这就是确定优化方向，只有确定方向之后，再去往前推导它的影响因素，从而作出相应地调整。
4)调整、观察
通过百度竞价数据分析找到问题之后，就要对你找出的因素进行一系列的调整，是添加长尾词、型号词？还是删否词等等。
接下来就是观察数据变化，等账户适应一段时间，从而判断你的调整是否正确，判断是否要进行二次调整。
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