赵阳SEM博客
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百度竞价推广关键词质量度有多重要呢？
在百度竞价中，相信有不少人会遇到一个很“诡异”的问题：
关键词相同，出价比别人高，但对方的排名却比自己要靠前
很多人会绝对是平台的“暗箱操作”，其实不是，而是百度竞价推广关键词质量度出了问题。
百度竞价关键词质量度越高，点击价格就会越低，排名就会越靠前，展现也会越稳定。
提升百度竞价推广关键词质量度真的很重要！今天我们就来看一看，怎么提升关键词质量度。
百度竞价推广关键词质量度分值解说：
竞价广告关键词质量度的评分区间为1—10分 ，可划分为以下四个等级：
当百度竞价推广关键词质量度较低的时候，大家可以从以下3个方面去着手优化：
预估点击率(找对人)：即用户看到关键词广告后点击广告的可能性，取决于关键词广告是否是用户所关心的产品/服务。
创意相关性(说对话)：关键词广告的创意(标题、描述)和关键词以及落地页之间的内容相关性。
落地页体验(做对事)：关键词广告落地页中的内容和关键词是否高度相关，是否能让用户有良好的体验。
如何提升百度竞价推广关键词质量度
通过上述对关键词质量度分值的解说，想要提升关键词质量度，就需要从3个方面着手：
预估点击率、创意相关性、落地页体验
接下来给大家详细讲一下：
1、预估点击率
①关键词质量度低，提高出价
质量度比较低的关键词，出高价抢排名，提升点击率，进而提升质量度。
②优化创意
尤其是在ocpc模式下，出价已经不再是排名的决定因素，一条足够吸引人的创意同样能够吸引点击，可以通过精准打击用户痛点和使用通配符等方式来吸引用户。
2、创意相关性
这里指的是创意既要和关键词相关，又要和落地页相关。
①创意与关键词相关
创意的描述要与产品/服务相对应，不能给用户一种“驴唇不对马嘴”的感觉，不要让用户凭a关键词进来，看到的却是b的介绍，不能将长尾词和核心词放到同一个计划组里，也不能将不同的产品/服务放到同一个计划里面。
这些都会导致有展现无点击，降低百度竞价推广关键词质量度。
②创意要与落地页相关
与上面的的原理一致，用户通过a关键词进入网页，却看不到关于a的信息，就会跳出网站，这样的用户越多，网站的跳出率就会越高，系统则会判定该网站为劣质网站，降低排名，导致百度竞价推广关键词质量度降低
3、落地页体验
提高网民进入落地页之后的用户体验，吸引更多用户在网页上停留、并产生转化行为，同样能够提升百度竞价推广关键词的质量度。
在检查百度竞价推广落地页时，主要看以下5个方面：
关键词质量度与广告的竞争力息息相关，当然了，关键词质量度也仅仅是提高百度竞价推广效果的一个环节而已，推广是一个体系工程，各个环节互相影响牵制，稍有不慎效果就会下降。
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