赵阳SEM博客
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信息流广告有哪些投放流程？
之前的文章里，给大家分享了信息流广告的基本概念以及信息流优化师日常的工作内容和能力要求。
相信大家已经对信息流广告有了一个初步的了解了，那么信息流广告到底怎么投？信息流广告的投放流程又是什么呢？
今天的这篇文章，我们来看一下：信息流广告的投放流程
信息流广告的投放流程
信息流广告从广告上线，到在用户面前展现，再到引导用户留下线索，最后完成转化，是一个完整的逻辑闭环。
这其中包含了多少个环节呢？大致如下：
下面就给大家具体说一下信息流广告的投放流程。
1、渠道选择
在开始投放信息流广告之前，首先要考虑的是“打算将广告投放到哪个平台”，是抖音、快手、百度、朋友圈等大众(主流)渠道?还是知乎、oppo、小红书等小众渠道?
不同平台的主要的用户群体是不同的，选择好平台后，再去开户，这是整个信息流广告投放流程的第一步。
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2、开户
可以选择自己提交相关资料，自己注册账户运营，也可以选择将自己的账户托管给第三方来运营，比如厚昌网络。
3、人群分析
信息流广告是一种主动展示的广告，它的最大特征是“广告找人”，所以优化师要根据企业产品/服务来圈定适合的人群，避免将广告展现给不相关的用户，造成不必要的预算浪费。
4、定向方式选择
一般来说，信息流广告的投放流程，分析完人群，也就有了定向方式，比如选择哪些地区、哪个年龄段、什么性别、什么学历等，来决定在哪些人面前展示广告。
5、出价方式选择
是选择传统出价，将预算分均分配?还是选择智能出价，让系统根据目前的转化效果和竞争环境智能分配预算?
但有一点需要注意，不管选择哪种出价方式，都要结合账户的预算来看。
6、创意
走完上述这些信息流广告的投放流程，下一步就要考虑“创意”的问题了。
广告怎样展示在用户面前？是以图片形式展现还是视频形式展现？视频的话是要横版还是竖版？文案怎么抓住用户痛点？标题怎么吸引用户点击？
大家所谓的信息流广告“卷”，就卷在这了，尤其是前一阵子巨量引擎升级后，对创意的要求更加严格，大家一定一定要重视起来。
7、页面
创意带来点击，而用户是否会产生最终的转化(购买)行为，则直接取决于页面的设置。
页面的设置是不是和创意一一对应？是不是“驴唇不对马嘴”？页面是否太过眼花缭乱？用户进入到页面之后能不能一眼看到自己想要的东西？
8、账户结构
可以理解成信息流广告投放流程的优化，用户已经能够顺利进入到了页面，这时候优化师需要搭建账户的结构，比如账户应该搭配哪种出价方式，搭配什么样的创意和页面等。
9、数据优化
账户结构完成后，广告就可以被投放出去了，这时候就会产生数据，比如广告的展现量怎么样、点击率怎么样，转化率怎么样……针对不好的数据去分析原因，调整账户，实现控本提效。
如何做好信息流广告投放
信息流广告的投放流程了解了，那么我们如何全面掌握各个渠道的投放要点，做好信息流广告的投放呢。
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