赵阳SEM博客
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腾讯广点通信息流广告账户如何搭建？搭建过程中需要注意什么？
腾讯广点通作为三大信息流平台之一，因为投放版位多，流量大，一直以来也是很多行业投放信息流广告的首选。
投放广告的前提，当然是先有一个已经搭建好的账户，包括腾讯广点通在内的各平台账户搭建虽大差不差，但也有细微的区别。
今天的这篇文章，就给大家讲一讲腾讯广点通怎么搭建账户。
腾讯广点通账户后台搭建
想知道腾讯广点通账户后台如何搭建，首先我们要先了解推广后台各层级，它包含：推广计划、广告和广告创意。
接下来，我再来跟大家说每个层级该如何设置。
腾讯广点通账户搭建——创建推广计划
首先，进入推广后台，我们会看到账户的各个层级。
这里有一个竞价广告和合约广告，一般我们默认选择竞价广告。
然后我们进入计划层级后台进行设置。
①计划类型
新建广告计划，计划类型分为展示广告计划和搜索广告计划。
展示广告计划指的是信息流广告；搜索广告计划指的是腾讯的搜索广告，QQ浏览器或者是微信搜一搜的广告。
搭建腾讯广点通账户时，选择展示广告计划。
②推广目标
推广目标分为商品推广、应用推广、销售线索收集、视频号推广、公众号推广、品牌活动推广、小游戏推广以及门店推广。
其中，销售线索收集一般是最常用的。
这里大家根据需求自行选择即可。
③投放方式
分为标准投放和加速投放。
最好选择加速投放。因为现在线上流量竞争太激烈，大家都在争夺流量，所以在搭建腾讯广点通账户时，建议大家选择加速投放。
④预算
推广计划中的计划日预算、计划总预算建议大家选择不限。
⑤推广计划名称
建议大家以“日期+定向+版位+规格”这样的格式来命名。
腾讯广点通账户搭建——广告层级
新建计划之后，我们进入到广告层级。
①转化归因
转化归因是指将广告产生后续效果指标匹配到具体广告上，让广告主能够更好衡量转化效果，并进行后续效果优化。
归因方式分为全网归因和精准匹配归因。
全网归因一般适用于常规的app或网页投放;精准匹配归因一般当转化数据在账户统计不到的时候，才会使用精准匹配归因。
一般情况下，进行腾讯广点通账户搭建时，选择全网归因就可以了。
②商品
这部分商品信息的设置是展示给系统的，让系统通过这部分内容知道我们需要什么样的人群。
如果是新上线的账户，建议大家搭一下商品库。
在这里简单跟大家说一下商品库如何搭建。
在投放管理平台——资产——商品广告中搭建商品库。
进入后，选择右上角的【新建商品库】。
进入后，在页面找到自己的行业类别。
选择完毕后，点击确定，进入商品库。
进入商品库后，点击【新建商品】，然后选择【在线录入】。
在这个页面中，将必填项填写完整就可以了。
【注意】商品的价格是有效区分人群质量的手段，如果投放前期我们要量，建议大家在搭建腾讯广点通账户时，把商品价格设置为0元。如果量够了，想要一些高质量的客户，那就按照商品的实际价格填写。另外，商品的类目一定要填写正确。
③广告版位
版位分为了自动版位和选择特定版位。
一般我们选择【选择特定版位】。
选择特定版位有微信视频号、微信朋友圈、微信公众号与小程序等许多腾讯旗下的平台，大家后续可以自己去看。
在选择版位的时候，主要选择【微信朋友圈】、【腾讯平台与内容媒体】和【微信公众号与小程序】就可以了。
腾讯广点通账户搭建，在我们选择微信公众号与小程序版位后，有两个位置还需要进行一下设置。
一是微信公众号与小程序定投的位置。
建议大家选择公众号文章底部、公众号文章中部、小程序banner广告和小程序插屏广告。
二是微信公众号与小程序场景。
按照自己的行业选择相应的公众号及小程序类型即可。
④定向
一些基础定向内容如性别、年龄等按照自己的行业及需求设置即可。
排除已转化用户：这一项一般选择【同账户广告】，但是如果你是好几个账户同时在投放，也可以选择【同商务管家广告】或【同主体广告】。
自动扩量：腾讯广点通后台账户搭建开启自动扩量后，系统会根据历史数据，在广告原有定向人群外主动帮你触达更多目标人群。
自动扩量是否开启，需要按情况来看：
如果有扩量种子包，那直接开；如果没有扩量种子包，建议转化达到20个以上，且账户计划连续三天衰退，这种情况下再去开启自动扩量。
⑤排期与出价
首先按照实际情况选择投放日期和投放时段。
出价方式：如果在前面的广告版位选择中，选择的是多个版位混投的话，那出价方式只能选择oCPM。
出价类型：分为手动出价和自动出价。
在搭建腾讯广点通后台账户时，不建议大家一开始就使用自动出价，最好先使用手动出价进行测试，当手动出价跑不动的时候，再去使用自动出价。
腾讯广点通账户搭建——创意层级
广告创意分为动态创意和自定义创意。
动态创意：素材和文案会进行交叉组合，比如说你有3个素材和5个文案，那你就会获得15个创意。
自定义创意：一条素材搭配一条文案，不会进行交叉组合。
在搭建腾讯广点通后台账户时，建议大家使用自定义创意。
以上就是“腾讯广点通后台账户搭建”实操内容，希望可以帮到大家。
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