赵阳SEM博客
今晚！《竞价公开课》，拓量＋数据分析＋线索优化
百度竞价推广数据分析没方向、思维混乱，怎么办?
如果说用一项技能来区分新手竞价员和老手竞价员，那么这项技能一定是“数据分析”。
当账户出现问题时，新手竞价员是这样做的：
- 点击率低了，优化创意;消费少了，加词提价……
老手是怎么做的呢?他们是这样做的：
- 确定目标——收集、整理数据——分析数据——调整、观察。
而这，就是数据分析。那么怎么才能做好百度竞价推广进行数据分析呢？
今天就给大家讲一讲。
PS：关于百度竞价推广数据分析，郝明亮老师有一节课《竞价数据分析基础入门》课程，包括数据分析流程、营销流程表的制作、倒推法确定账户问题等。
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接下来我们进入正文。
百度竞价推广数据分析第一步：统计数据
想要分析数据，首先你得有数据。
百度竞价推广需要统计的数据包括：
账户维度：营销流程表(每天统计)
PS：还不会制作营销流程表的朋友，一定要去听一下《竞价数据分析基础入门》课程，里面有详细讲到营销流程表怎么制作、怎么分析，限时1元！
方向维度：计划层级、地区层级、时段层级、设备层级(每周统计)
需求维度：关键词转化数据表(按需统计)
百度竞价推广数据分析第二步：对比数据
即是展现少了？点击降了？还是均价太少了？
有两种方法可以进行数据对比
1、同比，分析大盘，比如与去年对比，看看今年的效果比去年差多少;
2、环比，就是环比上周、上个月、昨天等;
【注意】一般情况用环比，少数情况用同比。
百度竞价推广数据对比顺序
与广告转化顺序一致：展现—点击—抵达—转化。
在对比数据时应从后往前，先看后端的转化数据，再看前端的消费数据。
百度竞价推广数据分析第三步：确定数据
因为我们在对比数据时，是从后端往前端分析的，所以确定数据是往往比较精准，什么因素影响了转化，什么数据影响了成本……
重点关注的4个数据：展现、点击、转化、均价。
- ① 寻找这4个数据的优化方向
- ② 判断什么操作能优化这4个数据
百度竞价推广数据分析第四步：分析数据
这个环节，大家只需要记住8个字：细分维度、拆解诱因。
细分维度
一个账户下面分很多计划、一个计划分很多单元，每个单元又分很多关键词，确定到关键词的时候，我们的思路就会更加明了，优化起来也会更加清晰。
拆解诱因
我们已经确定了xx计划下面的xx单元，xx关键词有问题。
这时候，我们再分析这个关键词效果不好的具体原因，确定优化方式，这样下来，百度竞价推广数据分析是不是就很简单了?
百度竞价推广数据分析第五步：确定目标
就是你希望xx账户、xx计划、xx单元或者xx页面的统计数据，要到一个什么样的范围，将目标量化。
- 比如：在本周制作两个着陆页，将xx计划的转化率提高到5%。
这样将目标量化之后，执行的时候也会比较清晰。
百度竞价推广数据分析第六步：优化执行
要有一个工作计划表，先制定优化计划，然后再去落地、实操。
因为有很多工作不是一两天就可以完成的，策划一个页面，要找创意、找素材、做审核，这些工作要做完可能得需要两三天，而且我们不可能今天一天全部用来做页面，制定一个工作计划表示很有必要的。
在所有的优化步骤完成之后，百度竞价推广数据分析的最后一步，就是要总结复盘，不断提升数据分析的能力和速度。
百度竞价推广，遇到问题并不可怕，甚至可以说是很正常，可怕的是不知道怎么解决问题。
所以，为了帮助大家提高解决问题的能力，拥有11年竞价推广经验的@郝明亮老师特地在今晚20:00准备了一场免费的竞价公开课。
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