赵阳SEM博客
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最近在我们的竞价交流群里，大家在讨论百度竞价推广衰退期的问题，有很多人表示，现在很怕看到“学习成功”这几个字，尤其是跑ocpc账户的朋友。
对于ocpc账户来说，经过学习期积累出模型后，就会进入成长和成熟期，再紧接着，就是大家比较头疼的衰退期了。
尽管在百度竞价推广的衰退期，账户依然有型，但你能明显的感觉到：
消费越来越少，均价开始升高，成本波动变大，慢慢地开始不消费、不转化……
对于很多账户而言，它们的成熟期非常段短暂，往往过了学习期就会出现明显的效果下降，直接进入衰退期。
而我们也必须明白一件事：衰退期无法避免，我们唯一能做的，就是延缓它的到来。所以今天给大家分析一些延缓百度竞价推广衰退期到来的方法，希望能帮助大家。
百度竞价推广| 衰退期的表现
衰退期无法避免，但不是所有账户都是一过学习期就会衰退，在讲方法之前，先要判断一下账户是否到达了衰退期，可以通过以下3个数据判断：
1、展现量持续下降
这说明系统的拓流能力在持续减弱，很快就会“无量可拓”，自然也就没有消费。
2、点击价格降低
展现量变少，广告竞争力就会下降，抢量能力就会变弱，慢慢地只剩下无效人群规避，点击价格就会越降越低，这就意味着百度竞价推广进入到了衰退期。
3、转化量持续下降
有些时候，可能成本没什么变化，甚至成本还会降，但是随着展现、点击这些数据的下降，转化自然也会减少，这同样代表着账户进入了衰退期。
百度竞价推广| 如何延缓衰退期的到来
文章一开始给大家强调了，任何一个ocpc包都会迎来衰退期，我们能做的就是尽量去延长百度竞价推广衰退期到来的时间。
大家可以从以下4个方面着手：
1、ECPM值
首先我们来看ECOM公式：ECPM值=出价*预估点击率*预估转化率
它代表了广告的竞争力，处于百度竞价推广衰退期的广告竞争力会不断下降，所以我们可以观察广告的出价、点击率、转化率的数据及其变化，来判断账户掉量的原因，去进行有针对性的调整。
建议：先去判断点击率和转化率，然后再去看出价，因为我们可以控制自己不去调整出价，但我们控制不了竞争对手调价。
如果点击率下降了，那就去找到拖后腿的单元或创意并进行调整（注意：不要大范围调整）。
2、预算调整
预算也是大家要持续去关注的，因为随着效果的提升，账户的消费会越来越多，想要延缓百度竞价推广衰退期的到来，就要尽量保证不要出现撞线的情况。
注意：如果连续两次以上撞线，则会影响后续的放量效果。
尤其是新账户或正处于学习期的账户，一定要时时刻刻观察你的预算。
3、正向反馈
对于竞争激烈的行业来说，如果新包已经跑了差不多7天，发现消费和成本都比较符合预期，而且效果也还不错。
这个时候一定不要完全不管了，可以适当提高5%左右的目标出价，给系统一个正向反馈，让系统继续为拓展更多的流量，延长百度竞价推广衰退期到来的时间。
4、删包重建
如果碰到怎么调整都不起量的包，就可以考虑删除重建了。
当然，这不是第一选择，也不是最坏的选择，避免浪费，将预算更好地分配给有潜力的计划也是一种策略。
最后说两句
通过与不少学员的沟通，我们发现，即便是同一套方法，在别的账户有效果，换一个可能就不行了，因为每个账户的情况不同。
我想告诉大家的是：技巧固然重要，但更重要的是思维，随着时间的流逝，过去的技巧也许已经不适用了，但思维是永存的，思维能源源不断的创造适合当下的新的方法和技巧，竞价思维才是一个优秀的竞价员真正应该拥有的。
就比如想要延缓百度竞价推广衰退期的到来时间，过去那种用在cpc上的方法已经没有用了。
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